這份榜單的前10 居然有1半是戶外品牌!
【中國鞋網(wǎng)】經(jīng)過對74家運動品牌的數(shù)字化服務進行量化研究，4月12日，科技咨詢機構(gòu)Gartner L2發(fā)布了1份最新報告《 Activewear2018》顯示，阿迪達斯擠掉Nike，“數(shù)字智商指數(shù)(Digital IQIndex)”位居首位，成為唯逐一家被評為最高級別“Genius”的運動品牌。而值得注意的是，在這份榜單的前10名單里，居然有5家戶外品牌入選,L.L.Bean是第4位，REI第5位，Timberland第6位，Patagonia第7位，TheNorth Face位列第8位。如此看，戶外運動品牌“數(shù)字化智商”發(fā)展挺發(fā)達!
Gartner L2是1家對品牌數(shù)字化表現(xiàn)進行基準測試的商業(yè)智囊機構(gòu)。這份《 Activewear2018》是它對美國74家運動品牌進行測試，其中包括電子郵件營銷、網(wǎng)站消費者服務、產(chǎn)品定制化、社交媒體運營和移動終端等分析維度，并給出相應的得分。
據(jù)悉，總得分由30%的網(wǎng)站和電商服務評分、30%的數(shù)字營銷評分、10%的社交媒體評分和30%的移動端評分所組成，終究得出其“數(shù)字智商指數(shù)”。
接受測評的運動品牌以得分為基礎，被順次劃分為5辦公室工作服個等級，分別是Genius(140分以上)、Gifted(110⑴39分)、Average(90⑴09分)、Challenged(70⑻9分)和Feeble(70新款工作服定制分以下)。分數(shù)越低，意味著數(shù)字化業(yè)務的發(fā)展情況越糟。
終究結(jié)果顯示，阿迪達斯登上榜首，并且是唯逐一個取得“Genius”評級的品牌。報告稱，阿迪達斯的電商平臺上設有信息豐富的產(chǎn)品預售和發(fā)布頁面，包括視頻和根據(jù)用戶習慣而生成的個性化內(nèi)容，并顯示生產(chǎn)品的實時庫存。
上榜前10的5家戶外品牌都取得的是Gifted”的評級。
《 Activewear 2018》TOP 10:
1. Adidas Digital IQ: 140
2. Nike Digital IQ: 138
3. U五一工作服nder Arm一汽集團工作服招標采購our Digital IQ: 137
4. L.L. Bean Digital IQ: 135
5. REI 烘焙工作服定做 Digital IQ: 134
6. Timberland Digital IQ: 134
7. Patagonia Digital IQ: 130
8. The North Face Digital IQ: 129
9. New Balance Digital IQ: 128
10. Vans Digital IQ: 127
（來源：8264社區(qū))
