玖熙申請破產，又一個百貨平價女鞋品牌倒下了

核心提要：玖熙面臨的問題跟達芙妮、百麗國際在中國市場的窘境多少有點類似：渠道失靈，品牌老化，款式不吸引人

美國女鞋品牌玖熙（Nine West Holdings）申請破產，它將不再做女鞋業務，而將專注服裝和珠寶。

公司成心把核心品牌 Nine West、Bandolinod 的產權出售給 Athenic Brands Group，以償還1部份債務進行破產重組。Athenic Brands Group 具有鞋履品牌 Frye 和衣飾品牌 Juicy Couture 等。

在酷熱炎炎的夏日 對團體來講，把兩塊不同的業務分開，是正確的決定。 玖熙的 CEO Ralph Schipani 說。玖熙現在欠債 15 億美元。玖熙目前的所有者是私募股權公司 Sycamore Capital。這家公司在 2014 年買下了玖熙當時的母公司 Jones Group Inc，以后它把 Jones 旗下的中高端女鞋品牌Stuart Weitzman 和 Kurt Geiger 出售了。

玖熙曾還賣過服裝（圖片來源：玖熙天貓店）

玖熙面臨的問題跟達芙妮、百麗國際在中國市場的窘境多少有點類似：渠道失靈，品牌老化，跟隨潮流出新的速度慢，款式不吸引人。玖熙大部份門店都開在百貨公司。過去依賴的渠道客流量在降落，1些消費者轉向線上購買鞋履。玖熙在美國市場的競爭對手 Aerosoles（也是平價女鞋品牌）在 2017 年也申請了破產。

玖熙也遭到了運動休閑風的沖擊。愈來愈多的女性用運動鞋搭配服裝，而購買平底單鞋或高跟鞋的幾率變少了。市場調研公司 Forrester 的零售分析師 Sucharita Kodali 說： 鞋履市場里唯1的亮點是運動鞋和休閑鞋，但是玖熙又不賣這些。

玖熙在 2015 年推出過運動鞋，但是其實不成功，它已被潮流變化甩在了后面。也是在這1年，玖熙出現了衰落的前兆，它加拿大的經銷商申請破產。

玖熙創建于 1978 年，巔峰時期的玖熙，業務遍及全球 57 個國家和地區，具有 7000 多個銷售點，曾年銷售額高達 16 億美金。但現在它在美國的單獨門店已全部消失（在1千多個鞋履品牌綜合門安莉芳團體更是在推動中國褻服行業的發展上有側重大的貢獻店有售）。

玖熙中國的運營方是香港公司 GRI（Global Retail Inc），服裝品牌EQ : IQ 、the address也屬于該公司。

玖熙在中國的經營也遇到了它在美國市場類似的問題。根據《北京商報》，位于東莞的玖熙中國總部已解散。在大眾點評上搜索玖熙，還有零星幾個專柜。目前它在上海有6家專柜“花小錢”品牌也能成超級IP？，北京和廣州分別有兩家，天津有3個專柜。它曾進入2線城市市場，但是如今許多專柜（如長沙和合肥的專柜）都關閉了。

不過，玖熙的天貓店仍然在運營。官方微博和疏于管理，已很久沒更新了。

（來源：好奇心 董芷菲）

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