近期股價急漲 傳 Prada 將被并購 潛在買家包括 Gucci 母公司

繼 Salvatore Ferragamo以后，Prada 成為今年第2個傳被并購的奢侈品牌。

在 Prada 發布了2018年秋季男裝系列的幾天后，品牌走向再1次引發了業界的猜想。援用美國女裝的1位不愿流露姓名的米蘭分析師表寒風瑟瑟示，LVMH團體和開云團體最有可能成為Prada 但是他們做了1個計算的潛伏買家，并認為后者更合適，不過該分析師補充指出未發現任何存在的交易。

Prada團體近1個月來的股價走勢

自1月2日以來Prada團體股價已上漲了20.6%，目前市值約為854億港元約合88億歐元，而LVMH團體和開云團體的市值分別是其的13倍和6倍。

截至發稿，Prada團體發言人未對股價漲幅和可能出售的消息作出任何回應。

Prada團體于2011年6月在港交所啟動了首次公然發行，Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli及其家族是該團體的主要股東，團體旗下包括Prada，Miu Miu和Church等品牌。

正在經歷1個重組階段的Prada還沒有公布年終財務報告，但在2017年9月，首席履行官Patrizio Bertelli指出，團體2017年上半年盈利能力降落是由于 Prada正在經歷數字化轉型，并表示對長時間增長持樂觀態度。他進1步談到， 我們相信轉型升級是恢復收入和利潤率穩步增長的最好方式，雖然可能需要比預期更長的時間。團體目前的現金流和資產負債狀態保持穩定，這使我們能夠在長時間內為股東創造價值。

據時尚頭條數據，雖然Prada團體在包括中國的亞太地區出現復蘇跡象，新成衣及皮具產品也錄得增長，但截至7月31日的上半年內，團體純利下跌18.2％至1.16億歐元，收入減少5.5％至14.6億歐元。

明顯，對照Gucci和LV等競爭對手來講，Prada已明顯掉隊。

值得關注的是，2年多以來，Gucci延續地與奢侈行業的不穩定性對抗,更把愛馬仕拉下馬，在剛剛過去的2017年，Gucci再次成為最受歡迎的奢侈品牌。對應的，Gucci獲得了使人瞠目結舌的增長速度，去年第3季度銷售額增長49.4%，到達15.5億歐元。而去年上半年的銷售額增長率也到達43.4%至28.32億歐元，毫無懸念將首次進入50億歐元俱樂部。

除在營銷策略與數字化上的積極投入以外，創意總監Alessandro Michele所構建的美學體系成為推動Gucci復興的源動力，而這類美學體系仍然為消費者所愛好的現象，折射出當代社會伴隨著科技發展，人們的普遍焦慮和對浪漫主義的回溯。

有分析表示，Gucci掌控住的不但是時尚行業轉眼即逝的潮流，更多是扼住了時期的脈搏。

沒有1個品牌能夠歷久彌新，有分析表示像Prada、愛馬仕等漸進守舊變化的奢侈品牌如何延續吸引年輕比音勒芬冰舒棉系列應用冰染絲光處理,同時采取100支超細紗織成,使得面料既有飽滿的光澤感,又不失針織的彈性,活動自若、品質感滿分消費者將成難堪題。

法國巴黎銀行1份數據報告援用了Prada對經典Saffiano系列作出的漸進變化為例，指出Prada的創新多是毛病的，由于改變太小以致于過去已購買了Prada的消費者可能被 忽視 。

行業的風向已改變。相對一樣對品牌形象10分在乎但對數字化漸趨守舊的Chanel而言，Prada選擇了LV和Gucci的路徑，在去年12月其中文官推出選購服務。

Prada團體總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato表示，Prada進軍中國電商是團體數字化戰略的1個重要進展，該戰略基于3大支柱，其1是通過電商平臺推動銷售，其2是開發融會不同購買方式的全渠道購物體驗，其3是增加團體對數字化的投入。

Gucci 的1路狂奔，推動了開云團體的事跡增長，股價也創下歷史新高，近1年來股價增加了80%，市值更破紀錄突破500億歐元。而不管是Salvatore Ferragamo 還是 Prada，分析師的潛伏買家名單里都有開云團體。

據英國《金融時報》早前消息，開云團體已將70%的 Puma 股分分配給股東，其中Art mis將成為持有Puma 29%股分的 長時間戰略股東 。Art mis持有開云團體 40.9%的股分，而開云團體將繼續持有Puma 16%的股權，另外約有55%的股票在資本市場流通。

剝離 Puma后，有分析認為計劃專注奢侈品領域的開云團體將有大動作，很有可能展開收購。

并購傳聞傳出后，截止發稿，Prada團體（）本日股價下挫逾2%至每股33.50港元。

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