京東與谷歌達(dá)成戰(zhàn)略性合作，意在對(duì)抗亞馬遜？

6月18日，京東團(tuán)體和谷歌宣布，京東和谷歌公司達(dá)成戰(zhàn)略性合作，谷歌將以每股20.29美元認(rèn)購(gòu)京東2710萬(wàn)股新股，谷歌將向京東投資5.5億美元，持有京東不到1%股分。雙方將在包括東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案。結(jié)合京東在供應(yīng)鏈、物流領(lǐng)域的專業(yè)能力與谷歌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，共同探索零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。

京東同時(shí)計(jì)劃優(yōu)選1系列高品質(zhì)商品，通過(guò)GoogleShopping（谷歌購(gòu)物）在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售。

根據(jù)協(xié)議，谷歌將取得股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價(jià)為每股20.29美元，等值為每ADS（美國(guó)存托股票）40.58美元，此價(jià)格為前10個(gè)交易日的交易量加權(quán)平均價(jià)格。

18日下午，京東團(tuán)體首席履行官劉強(qiáng)東發(fā)布內(nèi)部信稱，未來(lái)京東將與谷歌1起圍繞零售創(chuàng)新展開全方位的深度合作，共同開辟國(guó)際零售市場(chǎng)。

這個(gè)合作也將正式標(biāo)志著我們國(guó)際化戰(zhàn)略的全面啟航。 劉強(qiáng)東稱，通過(guò)與谷歌的合作，京東也將繼續(xù)開辟歐美和其他市場(chǎng)，將中國(guó)模式反向拓展到海外，實(shí)現(xiàn)低本錢、高效力的中國(guó)制造通全球、全球商品通中國(guó)。

雙方合作基于流量互利

谷歌投資京東更多是為了對(duì)抗亞馬遜，與騰訊投資京東對(duì)抗阿里是類似的邏輯。 電商行業(yè)視察人士李成東表示，1方面，具有搜索、youtubu、google play等諸多流量入口的谷歌，作為全球最大的流量入口之1，明顯有流量變現(xiàn)的需求，另外一方面，京東也急需外部流量來(lái)推動(dòng)本身電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜已取代谷歌成為多數(shù)美國(guó)用戶在購(gòu)物時(shí)的首選搜索引擎。這意味著谷歌正在被亞馬遜的搜索引擎分流。因此，谷歌已在財(cái)務(wù)報(bào)告中將亞馬遜視為自己的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2018年以來(lái)，谷歌與Target、沃爾瑪、好市多等多家頭部零售商達(dá)成合作同盟 反擊 亞馬遜。

以高新技術(shù)提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力2015年10月，京東與騰訊宣布合作，推出 京騰計(jì)劃 ，除之前取得的、入口以外，京東取得了騰訊更多的流量扶持。

隨后的2016年、2017年，在京東與本日頭條、百度、360等多家企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作后，幾近涵蓋了中國(guó)互聯(lián)所有用戶的互聯(lián)企業(yè)均向京東開設(shè)了1級(jí)購(gòu)物入口，給予京東流量扶持。

電商行業(yè)增長(zhǎng)乏力、新用戶增長(zhǎng)放緩等問(wèn)題是國(guó)內(nèi)電商行業(yè)飽和致使的必定結(jié)果， 獨(dú)立IT分析師唐欣稱，谷歌在國(guó)內(nèi)的流量有限，而在國(guó)外的供應(yīng)鏈體系建設(shè)周期又并不是1朝1夕之事，因此谷歌在國(guó)外的流量，難言在短時(shí)間內(nèi)明顯助力京東的電商業(yè)務(wù)。

谷歌回復(fù)新京報(bào)稱，借助京東的供應(yīng)鏈和物流技術(shù)，與谷歌本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)共同探討新的方式，讓零售商更輕松地為顧客服務(wù)，而顧客可以為所欲為地購(gòu)買商品。

谷歌亞太地區(qū)總裁Karim Temsamani表示，作為合作的1部份，京東將加入Google Shopping，為全球多個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者提供優(yōu)良產(chǎn)品的選擇。

資料顯示，Google Shopping是谷歌旗下1款比價(jià)產(chǎn)品，根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞，匹配相干產(chǎn)品，提供不同產(chǎn)品的功能和價(jià)格信息，和商家的購(gòu)買鏈接。

對(duì)京東而言，借助Google Shopping，將接觸到美國(guó)、歐洲等地區(qū)的消費(fèi)者，從而在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)以外進(jìn)行多元化拓展。

第3方機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2018年第1季度，京東在中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的份額為25%，落后于阿里巴巴天貓平臺(tái)，后者份額為60%。不但如此，京東的份額低于去年同期的27%。

值得注意的是，在投資京東的同時(shí)，谷歌正試圖加強(qiáng)其在中國(guó)的關(guān)系。去年12月，谷歌在北京建立了人工智能實(shí)驗(yàn)室，以利用不斷增長(zhǎng)的人工智能人材市場(chǎng)。

延續(xù)布局海外市場(chǎng)<再遠(yuǎn)也能夠聞到那陣樹木的味道/p>

在國(guó)內(nèi)線上紅利面臨天花板的背景下，京東延續(xù)布局海外市場(chǎng)。

谷歌在多個(gè)國(guó)家都是主要電商渠道。 京東團(tuán)體副總裁、京東物流計(jì)劃發(fā)展負(fù)責(zé)人傅兵告知，京東加注海外文學(xué)類張寒寺、咸貴人、張曉晗物流，1方面是為滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，另外一方面則需要借助谷歌等1系列的海外流量渠道助力國(guó)內(nèi)商品出口。

據(jù)京東物流國(guó)際供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人韓鎏稱，京東與沃爾瑪、巴西安電子科技大學(xué)子交易平臺(tái)Mercadolivre、日本電商平臺(tái)樂(lè)天市場(chǎng)Rakuten、越南電商平臺(tái)Tiki等，均有類似合作。

京東國(guó)際化面臨的難點(diǎn)很多。 唐欣稱，包括當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)不熟習(xí)，諸如亞馬遜等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要投入巨資建設(shè)物流中心，和配送團(tuán)隊(duì)的高昂費(fèi)用。想要復(fù)制國(guó)內(nèi)的物流配送體驗(yàn)，難度可以想象。

值得注意的是，京東的國(guó)際化業(yè)務(wù)在此前并不是1帆風(fēng)順。掌管京東海外事業(yè)部的負(fù)責(zé)人徐昕泉在2016年3月離開京東時(shí)，部份骨干也在隨后離職，獨(dú)立的京東海外事業(yè)部被合并到京東商城體系，1些海外業(yè)務(wù)1度墮入停滯。

京東國(guó)際化最難的還是人材， 李成東認(rèn)為，京東的國(guó)際化業(yè)務(wù)在節(jié)奏上斷斷續(xù)續(xù)，人材上存在斷層， 谷歌能幫得上忙的地方比較有限。

谷歌之于京東的意義，唐欣稱，與谷歌的合作首先能為京東提供國(guó)際化的資本支持，其次是熟習(xí)當(dāng)?shù)卣叩暮献骰鸢椋硗饩褪?定范圍的用戶流量。 這些對(duì)京東國(guó)際化很重要，但不是全部。想要在國(guó)外站穩(wěn)腳根，京東還有很長(zhǎng)的路要走。

5月30日股價(jià)達(dá)1年內(nèi)最低價(jià)

以往，京東6 18話題焦點(diǎn)1直是不同的促銷玩法。而在今年，京東1改以往，對(duì)玩法只字未提，而核心的關(guān)鍵詞卻是 科技 。

L4級(jí)是個(gè)再適合不過(guò)的時(shí)刻無(wú)人駕駛重型卡車、續(xù)航1000千米的無(wú)人大飛機(jī)、由機(jī)器人炒菜服務(wù)的餐廳。 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近年來(lái)的京東正在不遺余力地向外界建立高科技企業(yè)的市場(chǎng)形象，擺脫零售企業(yè)的固有標(biāo)簽。

早在2017年初的團(tuán)體年會(huì)上，京東團(tuán)體CEO劉強(qiáng)東便提出了未來(lái)12年京東以技術(shù)為根本的發(fā)展戰(zhàn)略。

瑞銀分析師丹尼爾 埃克斯泰因稱， 谷歌已將自己定位為技術(shù)軍備比賽的盟友，因此合作仿佛是1種務(wù)實(shí)的輕資本解決方案，有益于積累技術(shù)和構(gòu)成范圍。

值得注意的是，京東股價(jià)在5月30日到達(dá)了過(guò)去52周最低價(jià)34.76美元/ADS。對(duì)此，唐欣稱，與谷歌的合作固然會(huì)帶來(lái)更多科技概念，也能夠?qū)ζ涔蓛r(jià)有1定的提振作用。但終究能否反應(yīng)到事跡上，重資產(chǎn)的建設(shè)恐怕更加重要。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...