中國買家偏愛Chanel和Hermès 冷落Burberry和BV包

近來加拿大皇家投資銀行（RBCEurope）的1項調(diào)查顯示，Chanel（約有20%的受訪者表示希望購入）和Gucci（約16%）成為2018年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包。僅次于這兩個品牌的是Herm s（12%）、Prada（9%）、LouisVuitton（8%）、和Dior（8%）。如果不斟酌預(yù)算限制的話，受訪者們表示Herm s為他們最希望具有的品牌。中國消費者們相當尊重該法國傳統(tǒng)品牌的世界級工藝。

相對之前受歡迎的品牌，Armani、Burberry、及BottegaVeneta正逐步失去中國消費者的青睞。對照去年，這些品牌的吸引力已明顯降落。

加拿大皇家銀行于4月17日對投資者發(fā)布的這份報告，是基于3月26至29日對643名中國富裕消費者的調(diào)查，這些消費者在過去12個月里最少有購買過1次奢侈品。而這些受訪者的平均年收入超過20萬元人民幣（約$31,852美金），其中62%為千禧1代（18⑶4歲之間）。

該報告得出的1個不言而喻的結(jié)論是，在2018年，已領(lǐng)先市場的知名品牌將變得更加主導，但是這是有悖常理的，特別斟酌到目前的趨勢--中國的年輕消費者服裝行業(yè)資訊傳播平終究－馬上－就要來啦！臺正逐步開放探索許多小眾時尚品牌。

其中，報告也顯示出服裝、鞋子及美妝是中國消費者最喜歡在上購買的3類商品。

奢侈鞋種類方面，LouisVuitton（20%）和Gucci（19%）領(lǐng)先；Prada（13%）、Dior（10%）、Balenciaga（8%）緊隨在后。但消費者對ChristianLouboutin、JimmyChoo、RogerVivier及ManoloBlahnik這些專業(yè)奢侈鞋制造商表現(xiàn)出的興趣反而較少。意大利鞋類品牌SalvatoreFerragamo今年已被標記 面臨壓力 。但是就在不久前，此品牌還是中國消費者 最受歡迎的前5名鞋牌 之1。

該報告還指出，在中國的千禧1代中時尚休閑衣飾及運動趨勢是如何推動運動鞋的流行，至今幾近所有奢侈品牌都具有自己設(shè)計的運動鞋。

相比之下，高端珠寶品牌之間的競爭反而沒那末劇烈。Tiffany（26%）和Cartier（26%）領(lǐng)軍市場，排后的Bvlgari(15%）、Piage(3%)、Graff(2%)和Buccellatti(1%)反而愈來愈少被中國奢侈品消費者經(jīng)過近6年的傾心打造們光顧。在手表方面，Rolex(20%)、Longines(13%)和Omega(12%)是最受歡迎的3個品牌。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平不花1分錢廣...臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當就是，不花1分錢廣...