美國休閑鞋品牌Crocs生產全面外包 著力電商業務

核心提要：美國著名休閑鞋品牌 Crocs(卡駱馳)近日在官方稿中表示，將關閉其位于墨西哥和意大利的最后兩個生產基地，以提高盈利能力。

美國著名帶點文藝小清新的校園味道休閑鞋品牌 Crocs(卡駱馳)近日在官方稿中表示，將關閉其位于墨西哥和意大利的最后兩個生產基地，以提高盈利能力。

Crocs 總部位于美國科羅拉多州 Niwot，在全球具有400多家門店。在關閉這兩個生產基地后，公司將把產品生產全部交由外包，同時著力發展電商業務。

很多粉絲擔心關閉生產設施是不是意味著 Crocs 品牌會就此消失，為此 Crocs 在 Twitter上提問向粉絲保證： 我們哪也不會去!

Crocs 沒有提供有關受重組影響的工廠員工未來的去留情況。在該公司公布的截止6月30日的第2季度財務數據中，因關閉生產設施而產生的費用(包括遣散費)為710萬美元。

整體而言，Crocs 2018財年第2季度財務狀態良好，截至 2018年6月30日的第2季度，Crocs 核心財務數據以下：

銷售額同比增長4.7%，至3.28億美元，按不變匯率計算，同比增長2.3%

凈利潤為3040萬美元，每股攤薄收益0.35美元，而去年同期為1810萬美元，或每股攤薄收益0.20美元

電商銷售額同比增長23.8%，批發渠道銷售額同比增長7.2%，零售渠道可比同店銷售額同比增長7.1%

在本財年第2季度，Crocs 關閉了28家實體店。此舉符合公司在今年早些時候宣布的關閉1百多家門店的戰略。由于經營店鋪減少和商業模式變化，Crocs 銷售額在第2季度損失約 2200萬美元。

Crocs 在第2季度回購了價值約 600萬美元的股票，并計劃在未來再回購價值 3.07億美元的股票。回購股票能推高股價，從而間接讓公司股東獲利。

Crocs 成立于2002年，公司在幾年的發展后墮入窘境，2013年取得美國私募2015⑵020投資巨頭 Blackstone(黑石團提供優良可靠的褻服產品體) 的投資，使公司進1步多元化發展。 2017年，Crocs 與法國奢侈品牌 Balenciaga 合作推出了聯名厚底鞋款 Foam 大獲成功。

Crocs 近期任命亞馬遜(Amazon)旗下線上鞋類零售商 前董事 Anne Mehlman 擔負公司首席財務官，她將于8月24日開始擔負新職務。

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