耐克將個性定制玩法升級 把10%的球鞋設計交給你

核心提要：近日，耐克推出全新的Nike Sportswear “90/10”系列，這些鞋履產品并不是全部設計完成，其中有10%可以由消費者自行創作。

如果耐克只負責1雙鞋子設計工作的90%，你怎樣完成最后的10%?美國品牌把這個問題交到不花1分錢廣...消費者的手上。

近日，耐克推出全新的Nike Sportswear 90/10 系列，這些鞋履產品并不是全部設計完成，其中有10%可以由消費者自行創作。消費者可在挑選完球鞋款式后，根據自己的喜好對剩余部份進行設計。

個性定制在運動鞋市場已經是往事物，耐克此番是將玩法升級。為此，美國品牌在賣鞋的同時，提供了別針、小徽章、蠟紙、補釘、織物膠粘劑等配件，大家可以通過細節設計來到達運動鞋個性化的需求。

圖片來源：NIKE

作為Nike Sportswear 90/10 系列的首批產品，耐克推出Air More Money、Air Huarache、Air Force 1、Vandal High和SF-AF1 High等多款經典鞋型。鞋子均以白灰色顯現，帶來極大的創作空間。

今年2月，耐克已售出第1批 90/10 系列鞋款，定價從110至200美元不等，早已全部售罄。不過，這1系列未在中國市場發布，隨著產品遭到熱捧，耐克或會進1步推出這1定制概念。

Nike Sportswear 90/10 系列中的Air Force 1。圖片來源：NIKE

實際上，耐克1直在強調它的個性化服務，并通過定制給產品帶來更多玩法。

在此之前，耐克的定制服務主要通過線上的NikeID平臺進行實現。消費者只要在耐克官上登錄NikeID服務，幾近所有非限量款鞋子都能參與定制 顧客先是看到1雙純白的運動鞋，然后自行更改鞋子的色彩。消費者完成設計后，耐克會在生產完成后及時交付，這1流程大約需要1周。

去年9月，耐克繼續改變玩法。該品牌在紐約推出1項名為Nike Makers Experience的定制鞋服務。與NikeID不同的是，這次顧客能下體驗，耐克通過投影、AR等技術，讓顧客實時設計空白球鞋的圖案和花紋，并且90分鐘就可以拿走自己設計的鞋子。除選擇色彩，體驗者還可以定制專屬文字，比如名字、日期或是1句話。

除Nike Sportswear 90/10 系列遭到熱捧以外，近日，耐克的1雙明星設計款亦被搶購而空。

加盟戈蔓婷女裝

Air Max Zero WJK。圖片來源：NIKE

2017年，耐克曾約請人氣明星王俊凱與全球7位青少年1同造訪其全球總部，并在Tinker Hatfield帶領的設計師團隊幫助下，設計出1雙Air Max Zero WJK專屬配色。該鞋款以灰色鞋面交錯的藍白色為主，配合鞋底潑墨粉色，鞋后側印有王俊凱的個人標識。

時隔1年，3月24日，這雙鞋子在中國區和耐克天貓旗艦店發售。當天上午9點，Air Max Zero WJK1上線就被 秒光 。明星設計照舊以爽利干凈的剪裁、合身性、實穿和性價比來吸引希望理性的、希望取得優良男裝產品的顧客款的營銷方式在中國市場屢試不爽，可以預感，耐克未來或將推出更多與王俊凱等明星相干的特別產品。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文任何企業對利潤要求和尋求章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...