羅萊生活斥資4.65億建205家家居生活館 只為轉型一站式品牌零售商！

2月6日晚間，本土家紡龍頭企業 羅萊生活科技股分有限公司（以下簡稱 羅萊生活 ），發布《2016年度非公然發行股票發行情況報告暨上市公告書》，公司非公然發行的3900萬股新股已于2018年1月29日在中國證券登記結算有限公司深圳分公司辦理終了登記托管相干事宜，并將于2018年2月7日在深圳證券交易所上市，本次非公然發行的新股性質為有限售條件流通股，自發行結束之日起36個月內不得轉讓。

由于羅萊生活定增事項推動時間較久，原認購方紹元9鼎/啟利9鼎認購資歷被否，致使終究認購金額為4.65億元(原為7.3億元)，其中由羅萊生活實際控制人控制的偉發投資認購3.65億元(占募資金額78.49%)，這彰顯了實控人對公司未來可延續發展的決心與信心。

公告顯示，此次非公然發行股票召募資金4.65億元，扣除發行費用后將用于全渠道家居生活O2O運營體系建設項目、供應鏈體系優化建設項目，有益于鞏固并提升羅萊生活的市場競爭力，增強公司的盈利能力。

其間了解到，根據羅萊生活非公然發行預案，本次非公然發行完成后將實現以下3個目的：

1、推動羅萊生活向家居生活1站式品牌零售商轉型。本次發行召募資金投資項目將在全國新設205家家居生活館，加快公司的家居生活館建設布局，向消費者顯現豐富的家居生活場景和1站式家居購物全新體驗，中國國際服裝衣飾展覽巴比樂樂是寧波獅丹努旗下的中高級童裝品牌會(CHIC2013)將于2013年3月26⑵9日在北京中國國際展覽中心(新館)隆重舉行有效提升消費者的進店率、連帶率、復購率和客單價，繼續推動公司由家紡向家居生活1站式品牌零售商轉型，提升公司的經營事跡。

2、幫助羅萊生活打造全渠道O2O運營體系。本次發行召募資金投資項目擬將天貓、上加盟等分銷官，和零售官和實體門店的客戶觸點集成至統1的銷平臺，依托公司多年來在營銷絡、品牌運營、供應鏈管理等方面的經驗與資源，整合現有線上和線下銷售絡，打造公司線上線下互動融會的家居產品全渠道O2O運營體系。

3、優化羅萊生活的供應鏈體系，支持公司的戰略轉型。本次發行召募資金投資項目將在公司總部新建自動化立體庫，并在華北地區、華南地區和西南地區新設區域分倉，以支持公司家居化轉型后產品品類大幅擴充對倉儲空間的要求，提高公司對全國范圍內零售終端和消費者的管理服務能力。同時，對公司供應鏈管理系統進行優化升級，提高公司的內部運營管理、供應商管理、配送結算、財務信息同享服務、研發系統支持等能力，增強公司供應鏈體系的運營管理水平，支持公司的戰略轉型。

廣發證券分析師糜韓杰認為，羅萊生活此次非公然發行得到大股東的積極參與，且鎖定期長，彰顯了大股東對羅萊生活長時間穩健發展的堅定信心。另外9鼎系基金的大范圍參與為公司未來投資布局提供有力保障，預計羅萊生活在家居生活領域的布局上將大量借助9鼎在資本市場的資源和經驗，提升資本運作效力。

公然資料顯示，羅萊生活創建于1992年，2009年9月登陸A股市場。公司總部位于中國上海，是國內最早涉足家用紡織品行業集研發、設計、生產、銷售于1體的龍頭企業。

財報顯示，2017年上半年，羅萊生活實現收入19.81億元，其中由于收購萊克星頓并表增加3.82億元，其余家紡產品收入中以套件類產品和被芯類產品為主，分別占收入的41.44%、33.70%。分區域看，公司產品銷售市場以華東為主，占到國內銷售收入的35.73%，華中、東北、西南、華北分別占銷售收入的19.00%、15.91%、13.08%、10.33%。公司家紡業務綜合競爭實力較強，品牌和產品綜合市占率延續占據國內第1位置。

視察來看，2014⑵017年前3季度，羅萊生活營業收入增速（剔除萊克星頓并表影響）分別為9.4%、5.6%、8.1%、21.2%，主業復蘇加速，且公司歸母凈利潤增速也在2017年前3季度實現強勁反彈，到達19.7%。從2016年以來的單季度數據來看，公司營業收入和凈利潤的增速延續提高的趨勢非常明顯。

羅萊生活此前發布公告稱，預計2017年將實現凈利潤為3.65億元～4.28億元，上年同期為3.17億元，同比增長15%～35%。公司表示，做出上述預測，是基于以下緣由：業務結構和渠道不斷優化，產業并購進此次笨笨鼠微動漫項目的啟動1步推動，業務保持增長。

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