專注大碼女裝市場，「Garden Lis」獲數(shù)百萬元天使輪融資

大碼女裝時尚品牌 Garden Lis 已完成數(shù)百萬元天使輪融資，由天使灣領(lǐng)投，燕清聯(lián)合旗下平視資本跟投。據(jù)悉，本輪融資資金將主要用于品牌推行和渠道拓展。

目前中國有4600萬肥胖女性，數(shù)量已超美國成為世界第1。美國最大的大碼女裝品牌 LANE BRYANT 去年營收近百億人民幣，而中國還未出現(xiàn)超過5億的品牌。

Garden Lis 開創(chuàng)人戴瑩告知36氪，中國現(xiàn)在的大碼女裝市場特點是：小、散、亂，處于典型的有品類、無品牌狀態(tài)。出于流通效力、匹配效力、生產(chǎn)效力、庫存周轉(zhuǎn)率等因素的斟酌，很多快時尚品牌都偏向于采取均碼策略，這使得 快時尚+大碼 具有非常大的市場空間。

大碼女裝不等于 大媽女裝 ，Garden Lis 想做這個細分領(lǐng)域的消費升級：目標(biāo)人群是25⑶5歲、體重在130⑴80斤之間的微胖女性，她們的穿衣需求很難得到滿足，因此能接受更高的溢價，也有更強的黏性。

Garden Lis 提供全場景的1站式穿搭，除服裝，還有鞋子、包包、帽子、襪子等配飾，下降用戶的挑選本錢。就服裝而言，從基礎(chǔ)款到冬裝，價格在200⑴200元之間不等。

視覺合伙人李文瑜，也是微胖界知名博主

Garden Lis 具有自己的研發(fā)設(shè)計團隊，共有7名設(shè)計師，其中多人畢業(yè)于紐約時裝學(xué)院。戴瑩曾創(chuàng)建了另外一個大碼女裝品牌 半月光華 ，經(jīng)過量年的積累，團隊已構(gòu)成了完善的大碼女裝版型數(shù)據(jù)庫，可做出合適東方人的形體設(shè)計。

由于大碼女裝對面料有特殊的要求，因此供應(yīng)鏈能力也非常重要。戴瑩表示，過去整合的供應(yīng)鏈已很成熟，不但可以快速啟動，而且支持小批量小單快速生產(chǎn)。從面料到OEM，目前Garden Lis 合作的工廠已超過上百家，不過她認為，供應(yīng)鏈貴精、貴深耕，關(guān)鍵其實不在于數(shù)量。

在渠道上，Garden Lis 線上有淘寶店、商城，線下店則是聯(lián)營+加盟的情勢，現(xiàn)在以每周1家專賣店的速度，在青島、內(nèi)蒙等大碼人群集中的北方2線城市開業(yè)。

Garden Li定位于愛與健康的楓蓮企業(yè)愛黛品牌s青島專賣店

戴瑩表示，大碼女裝這個品類的壁壘其實很高，從消費人群分析、版型設(shè)計、供應(yīng)鏈，到渠道、運營，都需要時間來沉淀，而團隊在大碼市場的多年經(jīng)驗，構(gòu)成了Garden Lis 最大的核心競爭力。

今年4月，Garden Lis 第1次上線夏裝，以后保持每半月1次上新，目前共有近100個SKU。在沒有付費推行的情況下，銷量和增速可觀，客單價在700元左右。

不過Garden Lis 的終究目標(biāo)是打造中國最大的微胖女性社群在此。大碼女性用戶對KOL的情感投射很強，而且相互之間很容易構(gòu)成圈子，但目前中國并沒有很成熟的粉絲社群。Garden Lis 希望建立1個開放的平臺，乃至利用自己的核心能力，幫助小碼品牌在原本的基礎(chǔ)上拓展大碼條線。

團隊方面，目前共有20多人，總部位于北京。開創(chuàng)人戴瑩畢業(yè)于清華大學(xué)傳播專業(yè)，曾在某銀行任職， 半月光華 大碼女裝開創(chuàng)人（營收近4000萬），曾對上半年利潤降落的問題被評為福布斯亞洲30歲以下30位精英；視覺合伙人李文瑜是微胖界知名博主，善于微胖女生的時尚穿搭；品牌合伙人楊蔓菁曾任職于寺庫、Giada 、Kate Spade；電商合伙人閔令慧有多年電商運營經(jīng)驗，為前淘寶大學(xué)講師。

一樣專注于大碼女裝的公司，36氪曾介紹過Gwynnie Bee、大碼美衣、navabi等，除前文提到的 LANE BRYANT，英國品牌 Simple Be 去年營收也有10個億。另外，日本著名大碼紅渡邊直美也推出了個人大碼女裝品牌 PUNYUS，成立1年多就在東京開設(shè)了3家門店，銷售額同比增長200%。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝廣西3月以迅猛的速度強勢占據(jù)市場品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...