智·尚融合 2018中國羽絨服裝家紡品牌發(fā)展論壇構(gòu)筑品牌新勢能

當(dāng) 科技、綠色、時(shí)尚 成為中國紡織工業(yè)新的標(biāo)簽， 在全新的消費(fèi)升級的背景下，中國紡織服裝品牌如何打造？ 6月11日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、平湖市人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、平湖市經(jīng)濟(jì)和信息化局承辦，平湖市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、平湖服裝文化創(chuàng)意園協(xié)辦的2018中國羽絨服裝家紡品牌發(fā)展論壇對這1問題進(jìn)行了探討。

本次論壇的主題為 智 尚 構(gòu)筑品牌新勢能 。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長曹庭瑞，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長華珊，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌辦副主任屈飛，浙江省經(jīng)濟(jì)和信息委員會(huì)輕工紡織行業(yè)管理辦公室副主任黃崢、平湖市人民政府副市長錢勇彪、市長助理上官建紅，與當(dāng)?shù)叵喔烧⒎b行業(yè)協(xié)會(huì)的相干領(lǐng)導(dǎo)，和平湖市服裝家紡品牌及產(chǎn)業(yè)鏈相干企業(yè)負(fù)責(zé)人300余人座無虛席，共同探討新時(shí)期、新定位下的品牌打造，同時(shí)引導(dǎo)平湖市羽絨服企業(yè)向品牌化、個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化發(fā)展，打響 平湖羽絨服裝 區(qū)域品牌。本次論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌辦副主任屈飛主持，論壇分享環(huán)節(jié)由中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)主持。

品牌是許諾和，是企業(yè)誠信和創(chuàng)造力的體現(xiàn)。2017年，平湖市113家范圍以上服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值125億元，出口63.7億元。羽絨服更是平湖的特點(diǎn)優(yōu)勢產(chǎn)品，在國內(nèi)外有著較高的市場占有率和美譽(yù)度，線上線下年銷量在100億元以上。 平湖市人民政府副市長錢勇彪在致辭中稱，平湖是中國服裝制造名城、中國跨國服裝采購產(chǎn)業(yè)基地、中國服裝產(chǎn)業(yè)示范集群，去年又獲評國家級出口服裝質(zhì)量安全示范區(qū)，素有 全球百件衣，平湖有其1 的美譽(yù)。最近幾年來，平湖服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型腳步不斷加快，出現(xiàn)出了依愛夫、伊思佳、飛靈飛遜、林限定等1批品牌企業(yè)和體驗(yàn)式營銷、紅定制、文化創(chuàng)意、跨界融會(huì)等1批新模式、新業(yè)態(tài)。

平湖市人民政來設(shè)計(jì)制作商品府副市長錢勇彪

我國是世界上最大的羽絨及制品的生產(chǎn)國和出口國，也是最大的消費(fèi)國，羽毛出口貿(mào)易額占據(jù)了世界羽絨市場70%以上，在國際市場中具有舉足輕重的地位。2017年，我國羽絨服產(chǎn)量28569萬件，同比增長8.48%。全年共出口男士女士羽絨服9041萬件，同比增長18.5%；出口額20.63億美元，同比增長16.03%；出口的平均單價(jià)為22.84美元/件，同比降落2.99%。

最近幾年來，隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)水平提升，羽絨產(chǎn)品除保暖功能外，更多的融入了科技和時(shí)尚元素。新技術(shù)、新工藝和新材料大量出現(xiàn)，給產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了無窮可能，比如波司登團(tuán)體采取生態(tài)抗菌羽絨，專業(yè)鎖絨技術(shù)，和蓄熱內(nèi)里和新型防潑水工藝等不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品；時(shí)尚羽絨服領(lǐng)跑者艾萊依團(tuán)體，旗下不但有艾萊依羽絨服品牌，同時(shí)還有艾萊依家紡和NICKIE童裝品牌，通過量品牌戰(zhàn)略不斷壯大團(tuán)體實(shí)力；以羽絨被著稱的東隆在構(gòu)建沙龍的情勢當(dāng)中團(tuán)體，以具有全產(chǎn)業(yè)鏈的本錢優(yōu)勢、質(zhì)量精良和誠信為本的原則，成功打開了國內(nèi)國際市場。

隨著消費(fèi)升級的不斷深入和新零售模式的不斷出現(xiàn)，人們對羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、時(shí)尚度和舒適度都有了更高的要求，這對羽絨行業(yè)，特別是平湖，這個(gè)具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和眾多加工制造企業(yè)的集群，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華也表示，從《中國制造2025》到習(xí)總書記的 3個(gè)轉(zhuǎn)變 ，再到 3品 戰(zhàn)略深入實(shí)行和 中國品牌日 正式設(shè)立，標(biāo)志著品牌建設(shè)已逐漸上升到國家戰(zhàn)略層面，是新時(shí)期下推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)輾轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。1個(gè)國家的實(shí)力是不是強(qiáng)大，已愈來愈依托因而否具有制造和科技等領(lǐng)域的全球頂級品牌。但是品牌建設(shè)是1項(xiàng)長時(shí)間艱巨的任務(wù)，需要我們把每天都當(dāng)作 中國品牌日 。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華

兩個(gè) 環(huán)節(jié) 、1個(gè) 環(huán)境 ，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長曹庭瑞指出了中國服裝品牌的發(fā)展方向。他說， 3品 戰(zhàn)略對中國服裝企業(yè)來講，創(chuàng)品牌最重要，中國品牌影響力不夠1個(gè)很大緣由是創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)補(bǔ)短板，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，往價(jià)值鏈高端領(lǐng)域延升；在制造環(huán)節(jié)提升效力，加快智能制造的步伐；加強(qiáng)誠信品牌生態(tài)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游應(yīng)當(dāng)共生共榮，實(shí)行社會(huì)，只有合作雙贏才能實(shí)現(xiàn)可延續(xù)發(fā)展。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長曹庭瑞

消費(fèi)的結(jié)構(gòu)更加的多元，消費(fèi)者對品質(zhì)，對體驗(yàn)，對文化的需求正在快速的提升，滿足市場的需求，構(gòu)成有效的供給，要求企業(yè)必須強(qiáng)化品牌建設(shè)。而中國消費(fèi)升級的需要和供給老化的背景下，很多的品牌正在失去我們的優(yōu)勢和勢能，眾多的品牌的也失去了聲量，缺少了時(shí)期的競爭力，我們要緊跟消費(fèi)升級的趨勢，用于突破現(xiàn)有的格局，向全球市場優(yōu)秀的商業(yè)模式，品牌企業(yè)學(xué)習(xí)對標(biāo)，才可以跟得上時(shí)期的步伐。 波司登國際控股有限公司副總裁王晨華從波司登打造品牌的經(jīng)驗(yàn)動(dòng)身，認(rèn)為當(dāng)前企業(yè)必須要以品牌建設(shè)為核心，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，緊跟消費(fèi)趨勢，不斷自我革命，創(chuàng)新發(fā)展。

波司登國際控股有限公司副總裁王晨華

他認(rèn)為，打造品牌就是要有品質(zhì)、重創(chuàng)新、講。 好的產(chǎn)品和服務(wù)是打造品牌的基礎(chǔ)，要以精益求精的工匠精神不斷提升產(chǎn)品，滿足市場需求。要在1個(gè)領(lǐng)域做精、做深、做透，將智能化融入到生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)，重視科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。同時(shí)是發(fā)展品牌的根本，低碳、綠色、可延續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展非常重要。

中華全國商業(yè)信息中心市場研究處研究員蔣慧芳

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)指出，從從2017年開始，實(shí)體大型零售企業(yè)銷售回暖，當(dāng)前消費(fèi)品市場顯現(xiàn)3大趨勢：1是消費(fèi)者代際特點(diǎn)明顯，年輕人成為主要消費(fèi)群體；2是高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品更加普及；3是傳統(tǒng)零售將從經(jīng)營商品轉(zhuǎn)向經(jīng)營生活態(tài)度。在服裝消費(fèi)領(lǐng)域，也明顯顯現(xiàn)人們從尋求 具有更多的服裝 ，轉(zhuǎn)變成 具有更好的服裝 的趨勢特點(diǎn)。服裝消費(fèi)將更加關(guān)注品質(zhì)、口碑和性價(jià)比，而不單單是數(shù)量和價(jià)格。

對羽絨服市場，她根據(jù)近兩年快時(shí)尚和戶外品牌的羽絨服顯現(xiàn)熱銷的態(tài)勢，建議國內(nèi)羽絨服企業(yè)要關(guān)注氣候變化，2018年冬季或?yàn)榕魂P(guān)注消費(fèi)者的變化，當(dāng)下的消費(fèi)者更多尋求品質(zhì)、性價(jià)比和生活方式；誠實(shí)、公道定價(jià)；推出新元素，提升消費(fèi)者購買意愿；提升羽絨服的專業(yè)度；關(guān)注34線及以下城市消費(fèi)市場。

質(zhì)量為先 是中國制造強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要指點(diǎn)思想，高質(zhì)量的產(chǎn)品首先要依托高水平的標(biāo)準(zhǔn)來保證，沒有高標(biāo)準(zhǔn)，就沒有高質(zhì)量。

國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（上海）主任張德良

國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（上海）主任張德良分享了《羽絨制品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)情況》。根據(jù)國家質(zhì)檢總局對羽絨制品的抽檢來看，羽絨含絨量、絨子含量始終是主要致使產(chǎn)品不合格的質(zhì)量特性，在纖維含量、PH值，面料色牢度、充絨量等方面也存在不合格情況，因此建議企業(yè)1定要加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量控制管理。

市場倒逼標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)倒逼產(chǎn)品。 針對抽檢和消費(fèi)者投訴集中的問題，張德良說，現(xiàn)在正在提升和修訂《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)的水平，比如采取整件成衣轉(zhuǎn)箱法，反應(yīng)產(chǎn)品鉆絨的真實(shí)情況，為企業(yè)節(jié)儉本錢；增加對膽布和里料透氣率的考核，和對羽絨服洗滌后外觀、拼接軟產(chǎn)品相互沾色牢度、嬰幼兒及兒童服裝安全要求等設(shè)立了技術(shù)指標(biāo)。在絨子含量的實(shí)驗(yàn)方法也與國際接軌。

小單快反代表著甚么？需要更快的供應(yīng)鏈？小單化的生產(chǎn)模式？更低的生產(chǎn)本錢？

億尚智能科技有限公司總經(jīng)理狄彪

億尚智能科技有限公司總經(jīng)理狄彪在論壇分享時(shí)提出這樣1個(gè)問題。他認(rèn)為，小單快反意味著服裝行業(yè)邁向新的時(shí)期，小單意味著多元化，快反意味著真正將科技融入其中的供應(yīng)鏈。 服裝行業(yè)最大的問題是標(biāo)準(zhǔn)的缺失，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是泛指，比如賬期、誠信等，沒法構(gòu)成協(xié)同化的絡(luò)。

狄彪說，服裝是時(shí)尚＋科技的行業(yè)，時(shí)尚意味著創(chuàng)新＋引導(dǎo)市場，是設(shè)計(jì) 文化 ，科技意味著互聯(lián)＋新技術(shù)，是重塑 結(jié)構(gòu) 。創(chuàng)新就是解決問題的能力，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺(tái)，構(gòu)成區(qū)域有效協(xié)同。而新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)共同來打造。 時(shí)尚＋科技時(shí)期，你終將被抵達(dá)。

而新零售時(shí)期下，線上線下融會(huì)共生，會(huì)對品牌由哪些影響？

阿里巴巴團(tuán)體副總裁、CEO助理肖利華

阿里巴巴團(tuán)體副總裁、CEO助理肖利華則帶來了基于阿里巴巴多年的零售數(shù)據(jù)搜集，分享了阿里新零售的布局和思考。他認(rèn)為中國零售業(yè)正在經(jīng)歷向4.0時(shí)期的轉(zhuǎn)變。 1.0時(shí)期是線下實(shí)體商鋪時(shí)期，2.0時(shí)期是以PC端為主體的電商時(shí)期，3.0時(shí)期是基于移動(dòng)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、營銷互聯(lián)的時(shí)期，而4.0時(shí)期則是大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的、以消費(fèi)者為中心的端到端全全渠道融會(huì)的新零售時(shí)期。

上海東隆羽絨制品有限公司副總經(jīng)理張戀建則從東隆羽絨實(shí)踐智能制造、綠色發(fā)展的角度，分享了《智造、質(zhì)造、綠色生產(chǎn)》的主題演講。她表示，東隆多年來1直明確企業(yè)發(fā)展方向，堅(jiān)持做好制造業(yè)，堅(jiān)決實(shí)行以提高企業(yè)效力為核心的各項(xiàng)措施，提高企業(yè)核心競爭力為目的的企業(yè)變革，并成立了裝備引進(jìn)保護(hù)改造工業(yè)工程師團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)管理者有理解、驅(qū)駕能力，工程師團(tuán)隊(duì)有保護(hù)改造能力，員工有操作能力的東隆特以日式流行風(fēng)來表現(xiàn)少女的可愛、俏皮、甜蜜點(diǎn)企業(yè)自動(dòng)化。

上海東隆羽絨制品有限公司副總經(jīng)理張戀建

未來，東隆將推動(dòng)符合企業(yè)實(shí)際的自動(dòng)化變革之風(fēng)，每一年提高效力最少15%，以核心產(chǎn)品確保行業(yè)領(lǐng)先的效力水平。

天貓衣飾大中華區(qū)招商總監(jiān)牧南根據(jù)2017年和2018年1季度天貓銷售的數(shù)據(jù)分析指出，品質(zhì)至上，設(shè)計(jì)先行，這是天貓引入品牌的根本原則， 線上價(jià)格增速愈來愈高，中國羽絨品牌未來1兩年將面臨國際品牌最直面的競爭，會(huì)給國內(nèi)羽絨品牌提出很大挑戰(zhàn)，羽絨品牌應(yīng)當(dāng)將品質(zhì)列為安身立命的，而不是價(jià)格。而天貓會(huì)把更多的資源投給有原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的品牌，優(yōu)良供應(yīng)鏈＋新銳設(shè)計(jì)氣力＝巨大的藍(lán)海。

天貓衣飾大中華區(qū)招商總監(jiān)牧南

最后，陳國強(qiáng)與國際知名品牌創(chuàng)意總監(jiān)Brendan Mullane進(jìn)行了對話。Brendan也帶來了自己對中國服裝品牌的解讀。他表示，中國市場前景被世界時(shí)尚圈普遍看好，對中國品牌的打造來講也是1個(gè)巨大的機(jī)遇，但品牌是有故事、有文化、有信仰在其中，而不單單是流于品牌表面。

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楊大筠

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