中國時尚品牌鎖定可持續(xù)發(fā)展 重塑龐大時尚市場

核心提要：除卻這些充滿感的設(shè)計師，全球時尚大牌的可延續(xù)實(shí)踐也1直在深化。相比于此，中國眾多時尚品牌也將眼光鎖定可延續(xù)發(fā)展，掌控機(jī)遇開始重塑這個龐大而有潛力的市場。

你可知道，你愛吃的毛血旺，其重要菜品之1的毛肚、百葉、金錢肚，竟然有著幻化成蝶、翩翩飛舞的時尚魔力?荷蘭埃因霍芬設(shè)計學(xué)院畢業(yè)生Billie van Katwijk就將牛肚變成了可以用來制作衣飾配件特別是包包的天下1雙襪材料，牛的4個不同的胃，也被他自然處理成了4種不同紋理的材質(zhì)。這同樣成為今年最大跌眼鏡的設(shè)計材料。固然，在國外，牛肚基本屬于廢棄物，這1做法實(shí)屬變廢為寶可延續(xù)。

更加清奇的還有很多，另外一位荷蘭設(shè)計師Jalila Essa?di居然將世界上最大的環(huán)境危害之1的牛糞便轉(zhuǎn)化為了既環(huán)保又有價值的材料，比如服裝面料、可降解塑料、乃至是紙張;英國皇家藝術(shù)學(xué)院專攻自然和人體材料研究的Alice Potts，居然完成了把人體分泌的汗液通過神秘配方變成閃閃發(fā)亮的水晶的實(shí)驗;西班牙皮革設(shè)計師卡門 海喬莎，潛心5年，竟將把菠蘿樹的果實(shí)收獲后成堆的葉子廢物，加工處理后變成強(qiáng)韌耐用的顯現(xiàn)皮革質(zhì)感的 菠蘿革 材料，可制成可延續(xù)發(fā)展的皮衣、皮包、皮鞋、皮座等

除卻這些充滿感的設(shè)計師，全球時尚大牌的可延續(xù)實(shí)踐也1直在深化。相比于此，中國眾多時尚品牌也將眼光鎖定可延續(xù)發(fā)展，掌控機(jī)遇開始重塑這個龐大而有潛力的市場。

1頂帽子：溫順觸摸健康生態(tài)

在厄瓜多爾，生長著1種長達(dá)2米的可再生Toquilla (托奎拉)草。用這類草編織成的巴拿馬草帽，重量極輕、柔韌度極高、透氣性極好，因其獨(dú)特手工編織工藝與異域文化風(fēng)行全球時尚圈，它也早在2012年因可延續(xù)元素被納入世界非遺名單。

可延續(xù)時尚的根本，就是產(chǎn)品和衣飾品牌的設(shè)計能力，厄瓜多爾的純手工制帽工匠，很多1輩子只做這1件事，工藝相當(dāng)高深，也使得匠人能將長達(dá)2米的Toquilla草手撕成細(xì)如發(fā)絲，以每平方英寸600 1800針的技術(shù)手法，編出1頂頂猶如滑軟絲緞般的帽子。 專門布迪設(shè)計6月新品搶先看從事巴拿馬草帽進(jìn)口的蘇州斯達(dá)雅商貿(mào)有限公司總經(jīng)理鄭開沛說道，制作巴拿馬草帽時要陽光、溫度、濕度都必須剛恰好，工匠們每天只能早上到中午11點(diǎn)和在傍晚才可以制作，由于其他時間 太熱，草會干枯，下雨太濕潤，也不合適編織 常規(guī)等級的草帽需要編織1 3天，高等級的草帽需要編織1周左右，工匠等級的草帽需要編織1 3個月，大師等級的草帽需要編織4 6個月乃至1年之久。因此，這類草帽的可延續(xù)，離不開古老的手工技藝傳承。

鄭開沛還補(bǔ)充道，巴拿馬草帽的原料Toquilla草雖然在南美洲好幾個國家都有種植，是可再生的，但惟有長在厄瓜多爾海岸線的纖維長度，且生長3年以上，才能用于編織草帽。也因此，1頂巴拿馬草帽的制成，需要 1切都是最好的選擇 ，不但會聚了天時、地利、人和，也浸染著風(fēng)情、堅毅、技藝與無數(shù)次的來自人與自然的溫順撫觸。

固然，這類有著健康的生態(tài)鏈、飽含傳統(tǒng)技藝及文化的產(chǎn)品非常有市場前景。 正宗巴拿馬草帽愈來愈遭到對個性化與精致品位執(zhí)著尋求的消費(fèi)者的青睞，3年來，我們的客戶在穩(wěn)步增長。CHIC2018(春季)展上，我們首次亮相的巴拿馬草帽就冷艷了眾多參觀者，這也使我們對未來更加充滿信心。 鄭開沛稱，有供需市場才能實(shí)現(xiàn)終究的可延續(xù)發(fā)展。

1件校服：還世界天然純凈

校服企業(yè)的未來是甚么模樣?

它應(yīng)是個社會型企業(yè)，即用商業(yè)方案解決社會問題，堅持做好企業(yè)的同時，做好社會。 全球最大的校服品牌伊頓紀(jì)德品牌部負(fù)責(zé)人楊玥說，環(huán)保、可延續(xù)發(fā)展等元素，已嵌入了伊頓紀(jì)德的品牌基因。對校服產(chǎn)品來講，伊頓紀(jì)德全線產(chǎn)品采取瑞士和德國的進(jìn)口環(huán)保染料，以保證色牢度的穩(wěn)定性和安全性。產(chǎn)品有3重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)部QC質(zhì)量監(jiān)管體系; 官方準(zhǔn)入與3級質(zhì)檢機(jī)構(gòu)報告與監(jiān)管抽查;國際SGS獨(dú)立 飛行 檢測。

2017年，伊頓紀(jì)德以670萬件的累計出貨件數(shù)位列全球最高，但楊悅表示，盈利最多的企業(yè)，歷來都不會最看重獲利，而是把目標(biāo)鎖定在 更成心義 上。Upcycle項目是伊頓紀(jì)德基于裁損襯衫和生產(chǎn)耗料的棄物再造公益項目，伊頓紀(jì)德已連續(xù)兩年與當(dāng)?shù)豊GO機(jī)構(gòu)泥土日記合作，搜集生產(chǎn)進(jìn)程中的白色純棉耗料作為原料，運(yùn)至貴州省黔南州的貧困村落，由村內(nèi)行工坊的布依族婦女應(yīng)用世代相傳的藍(lán)靛染工藝，將其制作成純天然植物染的文創(chuàng)用品。2016年至今，累計為地球環(huán)保升級利用了超過6000米白色純棉耗料。

Upcycle項目，使得這個國家1級貧困村30人范圍的手工坊得以延續(xù)運(yùn)作;村中婦女有了收入;Upcycle少數(shù)民族植物染作品既吸收了當(dāng)?shù)匚幕赜址犀F(xiàn)代審美，深受廣大學(xué)校客戶的愛好;這個項目增進(jìn)了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族原生態(tài)的文化復(fù)蘇并走向國外，也在2016年底走出國門，赴英國布里斯托代表中國參加世界拼布大賽。同時，upcycle項目獲2017鳳凰行動者同盟公益企業(yè)入圍獎。 楊玥繼續(xù)道，另外，自2013年起，伊頓紀(jì)德不再印制品牌畫冊，少許其他印刷品均采取來自回收麥秸制造的大地紙、輕質(zhì)紙等環(huán)保回收紙以下降能耗;正在積極與恒天團(tuán)體就新型環(huán)保纖維面料等方面展開合作，研發(fā)再利亮點(diǎn)就在于多變的衣領(lǐng)可以隨著自己的喜好調(diào)劑用范圍更廣泛的再造新型材料，并且，也在評估可降解膠袋產(chǎn)品的大范圍使用。

我們不但要解決中國校服丑、劣的問題，更是在以低調(diào)的理想主義建設(shè)力從行業(yè)、教育、環(huán)境等諸多層面做著社會修復(fù)的工作 楊玥說道。

1個同盟：植物染推動生態(tài)環(huán)保

可延續(xù)時尚體系最理想的情勢是甚么?它不止是單1品牌的可再生或再循環(huán)利用實(shí)踐，它1定是各個品牌每道工序的相互聯(lián)結(jié)，共同協(xié)作。

也因此，前不久，中國植物染(草木染)產(chǎn)業(yè)同盟成立。這是以綠色制造、可延續(xù)發(fā)展為主旨，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以政、產(chǎn)、學(xué)、研、用為基礎(chǔ)，以知識產(chǎn)權(quán)同享為特點(diǎn)，串連終端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定、印染環(huán)節(jié)的技術(shù)攻關(guān)、非物資文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代時尚的有機(jī)融會為1體的全產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新組織。同盟目前共有企業(yè)、高校及行業(yè)機(jī)構(gòu)共32家開創(chuàng)成員組成。

中國植物染具有千年歷史，凝聚了中華民族的文化精華，但是，目前我國發(fā)展植物染技術(shù)，面臨3個方面問題：色澤不穩(wěn)定和色牢度不高、植物染色譜不豐富和色采體系不完善、缺少植物染料和植物染紡織品的專屬標(biāo)準(zhǔn)。 中國紡織建設(shè)計劃院市場發(fā)展部主任、中國植物染產(chǎn)業(yè)同盟副主席馬志輝表示，植物染產(chǎn)業(yè)同盟就是要：1、重新型富集色素植物的培養(yǎng)和種植著手，豐富植物染料色譜;2、積極參考國際標(biāo)準(zhǔn)色卡制作程序，對植物染色采體系展開有效研究，完善植物染的色采標(biāo)準(zhǔn);3、加快制定植物染的染料標(biāo)準(zhǔn)、紡織品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范染色工藝，建立合適植物染產(chǎn)業(yè)可延續(xù)發(fā)展的植物染系列標(biāo)準(zhǔn)，加速植物染產(chǎn)品開發(fā)與推行，適應(yīng)綠色健康與個性化消費(fèi)的新理念;4、利用云貴川桂生態(tài)環(huán)境好、植物物種豐富的優(yōu)勢建設(shè)植物染染料基地，以新技術(shù)帶動傳統(tǒng)染色、民族衣飾的發(fā)展，為脫貧攻堅創(chuàng)造1個新的產(chǎn)業(yè)鏈，為民族文化傳承創(chuàng)造1個新環(huán)境，從而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

馬志輝同時表示，植物染同盟也是1個共創(chuàng)、共建、同享的平臺。 我們希望從染料到成品實(shí)現(xiàn)1條完全的產(chǎn)業(yè)線，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識草木染這類可再生環(huán)保染料及產(chǎn)品的魅力。 在不久的CHIC2018(秋季)展上，草木染同盟將會以228平米的大展位展現(xiàn)從草木染染料到成品的環(huán)保系列。

1會1世界：天然皮草更環(huán)保

成立于1949年的國際毛皮協(xié)會也是全球皮草行業(yè)中的重要組織之1，目前在全球有50個國家會員。除為皮草交易指定貿(mào)易規(guī)則、行業(yè)規(guī)范，也承當(dāng)為行業(yè)發(fā)聲的。

可延續(xù)發(fā)展對全部行業(yè)非常重要，也是我們工作的重點(diǎn)之1，全部毛皮行業(yè)也在實(shí)行這樣的原則。首先，我們1直在引導(dǎo)、教育時尚品牌、生產(chǎn)商、設(shè)計師，讓他們相信使用天然原料的重要性和可延續(xù)時尚的重要性。其次，我們1直從信息宣揚(yáng)上不斷引導(dǎo)消費(fèi)者使用可延續(xù)原料產(chǎn)品，我們自己的天然原料和塑膠原料宣揚(yáng)的項目，讓消費(fèi)者理解衣飾原料對環(huán)境的重要性。 國際皮草協(xié)會CEO Mark Oaten說道。

國際毛皮協(xié)會剛剛用歐洲1家知名的實(shí)驗室，測試了天然皮草、塑膠皮草、人造皮草在30天內(nèi)降解情況的對照，天然皮草的優(yōu)勢很明顯 這是1種可在1個月內(nèi)就可以降解的環(huán)保材料，主要成份是水、蛋白質(zhì)、脂肪和無機(jī)鹽等。而生產(chǎn)進(jìn)程也主要在農(nóng)場進(jìn)行，碳排放比人造纖維少20% 30%。水貂的骨粉、脂肪等其他身體部位則被用于集中供熱、制造生物柴油等領(lǐng)域。

但是，可延續(xù)發(fā)展是個任重而道遠(yuǎn)的歷程，就是天然皮草來講，近兩年隨著時尚界1些大牌發(fā)聲 棄用 皮草， 不穿真皮草 仿佛成了時尚界的 導(dǎo)向 。但其實(shí)，獲得 皮毛的方式是不是人性 才是反對皮草的輿論重點(diǎn)，而公道地使用天然皮草卻是關(guān)乎自然平衡。Mark Oaten說， 從上述降解實(shí)驗看，天然原料才會更好地保護(hù)環(huán)境。同時，我們應(yīng)當(dāng)把消費(fèi)權(quán)利歸還給消費(fèi)者， 反皮草 造成了沒有選擇。另外，當(dāng)消費(fèi)者真的被影響到而謝絕皮草，那下1步就要謝絕皮革、皮制品、羊毛制品、絲織品，由于從動物保護(hù)的角度來說，這些所有與動物相干的，都將1點(diǎn)點(diǎn)不可用， 反皮草 決定就是1步步把自己引到甚么都不可以做。

目前來看，聲勢浩大的棄用皮草的確未動搖這1行業(yè)的根本。精準(zhǔn)投放、深入互動、流量快速變現(xiàn)根據(jù)國際毛皮協(xié)會的統(tǒng)計，2018秋冬季國際時裝周上，使用皮草的品牌占比還是高達(dá)64%。但是，對皮草行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來講，推動皮草行業(yè)的透明化和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、將獲得皮毛的渠道和方法納入法律可監(jiān)測的范圍極為重要。

整體而言，中國企業(yè)在可延續(xù)時尚的產(chǎn)品創(chuàng)新方面雖然還有很長的路要走，但不管從生產(chǎn)、消費(fèi)還是傳播的角度來看，中國可延續(xù)時尚已起步，1旦人們買通了可延續(xù)時尚與商業(yè)邏輯之間的橋梁，這1理念對國內(nèi)衣飾品牌也許是1次新的機(jī)遇。而這些正閃閃發(fā)光的可延續(xù)企業(yè)將在不久的CHIC2018(秋季)上精彩亮相。

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楊大筠

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