中國黃金珠寶市場復蘇，“款式過時”的鉑金珠寶市場需求依舊低迷

歷經數年的下滑，全球第1大黃金珠寶市場 中國的銷售額終究有所回升，但對鉑金的需求照舊低迷。

世界黃金協會（World Gold Council）報告稱：2018年第1季度，中國的黃金珠寶銷售額同比增長7%。與此同時，鉑金珠寶消費同比下滑7%左右。國家統計局的數據顯示，第1季度，中國金銀制品和珠寶銷售額同比增長8%，其中3月份更是大漲20%。

不管是實物黃金，還是鉑金，中國市場的銷售額都是全球市場的關鍵組成部份，分別占到各自領域消費總額的14%和16%。但自2013年的高峰期以后，中國市場的黃金和鉑金珠寶消費均減少了3分之1。

黃金珠寶市場的復蘇，也反應了中國奢侈品市場的現狀。貝恩咨詢（Bain Co.）今年1月發布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年，中國內地奢侈品市場的增速到達了20%，為2011年以來的最快增速。

分析師和珠寶商表示，傳統文化的影響，對鉑金信任感的缺少，和更高的兌現本錢，使得鉑金的保值能力其實不遭到中國年齡較高消費者的青睞。北京菜百珠寶銷售助理王小姐表示： 中國人自古以來就更喜歡黃金。黃金銷售1直遠好過鉑金，畢竟是硬通貨，急需用錢的時候隨時能兌換成現金。

中國消費者，特別是農村地區的消費者，對鉑金沒有文化歸屬感。菜百珠寶的胡先生表示： 商店對鉑金沒有足夠的宣揚，兩到3年前，鉑金產品銷售額遠比現在要好。

世界黃金協會數據顯示，因消費者轉向海外旅游等消費行動的演變，及中國政府反腐倡廉政策致使奢侈品消費下滑，中國的黃金珠寶銷售額連續3年出現下滑，直至2017年才有所回升。 Platinum Guild International （PGI，國際鉑金協會）發布的Platinum Jewellery Business Review，及世界黃金協會發布的Gold 2048: The Next 30 Years 數據顯示，2017年，中國黃金銷售額同比增長9.4%，鉑金銷售額對我們的企業以更加廣闊的視野配置協同各類關聯資源同比下滑2.8%。

不過鉑金也其實不是沒有自己的擁戴者：因價格稍低于足金，使得鉑金珠寶遭到可安排收入相對較低的年輕消費者的青睞。分析師表示，受中國文化更偏向黃金的影響，這1類型的消費者一樣喜歡18K黃金珠寶。另外一方面，重視時尚的年輕消費者平常生活中愈發喜歡佩戴低純度的金飾。從消費群體看，中國千禧1代消費者已成為購買黃金珠寶的主力。過去12個月中，18～30歲的顧客為18k黃金珠寶品類貢獻了39%的銷售額。

由此看來，鉑金珠寶銷售額下滑的緣由并不是千禧1代消費者購買偏好的改變，而是這1品類難以觸及到消費者。以丹麥珠寶品牌 Pandora（潘多拉）為例，2018年第1季度，該品牌中國市場銷售額同比增長16%，遠低于2017年第4季度62%的增幅。品牌方表示，增速放緩的主要緣由是中國消費者喜好不斷變更，但品牌沒有跟上趨勢，致使 款式過時了 。

今年5月的倫敦鉑金周（London Platinum Week）期間，PGI 也給出了類似的觀點：中國市場鉑金珠寶需求低迷的主要緣由在于，商店所售商品的款式過于陳腐。PGI CEOHuw Daniel, CEO 表示： 不存在千禧1代較其它世代購買珠寶意愿更低的說法。本質上看，他們是最新進入市場的1批消費者，更看重設計的消費者。但是這正是珠寶行業的痛點，我們還沒真的準備好，滿足新1代消費者的需求。他們將設計放在第1位，鉑金珠寶設計只是還沒到達標準。

中國的珠寶商承認，存貨積存是1個問題。胡先生表示： 自己在中國的團隊有10個人這很讓人頭疼，我們沒有重新融化改變款式的計劃，要末繼續放在柜臺出售，要末放倉庫積灰。

相比質地較軟的黃金，鉑金的重塑更加辣手，這是出于保值能力購買鉑金珠寶的消費者所面臨的問題。在金飾以舊換新的進程中，珠寶商會收取1定的加工費，鉑金32元/克，黃金18元/克。這就致使消費者更加難以收回鉑金珠寶的原始本錢，特別是那些將珠寶視作現金來源之1的人們。GFMS 分析師 Samson Li 表示： 消費者能使用舊的鉑金首飾換新或折成現金，但買賣差價在3～5%，而黃金約為1%。

Samson Li 指出，今年的鉑金銷售還將進1步下滑，但黃金的市場也未必能保持目前的增長態勢。PGI 的報告預測，2018年，鉑金的銷售額預計下滑3～8%，雖然第1季度黃金銷售額有所增長，但中國經濟增長情勢還不明朗，因此黃金市場的走勢仍然存在很大變數。

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