中針會：它做到了家喻戶曉，靠的不只是吸引，它是誰？

提起襪子，人們就會想到 浪莎 。浪莎針織在義烏、在浙江、在中國爆潮卡通兒童床乃至全球的襪行業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位。這個之前靠兩臺繡花機加工承攬襪胚起家的小作坊，如今1躍成為具有全球最早進織襪裝備近2000套，具有30個大類、近300個花色品種、年產(chǎn)兩億多雙襪子的大企業(yè)，成為針織褻服、衣飾、襪子為1體的現(xiàn)代化龍頭企業(yè)。

浪莎成立之初，請來了著名的設(shè)計師精心設(shè)計品牌商標，又全面導入了CI形象策劃，第1個成立襪子模特表演隊。1997年，企業(yè)斥巨資300萬從意大利迅速引進襪機，并從全國聘請百余名設(shè)計、管理、營銷方面的高級人材。1996年，在1片反對聲中，浪莎堅持花大價錢，在中央電視臺打了襪業(yè)企業(yè)的第1個廣告。很多業(yè)內(nèi)人士不理解，小小的襪子，有必要這么折騰嗎？浪莎這么做，就是要讓消費者1想到襪子，便想到 浪莎 ！事實證明，這是1個相當明智的決策，廣告打出后，浪莎品牌知名度迅速提高，時至本日，說起浪莎，已經(jīng)是家喻戶曉。

2000年以后，國內(nèi)襪業(yè)市場正經(jīng)歷1個斷層期，市場上充斥著牌雜質(zhì)次的低檔襪，而高級襪市場被日本及中國香港、臺灣地區(qū)的襪子占據(jù)。但是這里蘊藏著巨大的商機，浪莎正式瞄準了高級襪子市場，要做中國最好的襪子。2007年5月30日，浪莎控股團體有限公司成功在上海證券交易所A股上市，成為中國褻服產(chǎn)業(yè)第1股。資本市場平臺提高了浪莎的品牌知名度，鞏固了其在襪子和褻服等領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)重組、吞并和擴大延長了產(chǎn)業(yè)鏈，提升了價值鏈，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動更是提高了其范圍效益。

浪莎不只是吸引 ，伴隨著這句流傳度極高的廣告語詞，浪莎走進了千家萬戶，浪莎約請國際巨星大S和周華健作為形象代言人，大S優(yōu)雅而富有氣質(zhì)的古典美麗和周華健獨特的個人魅力和外在形象，和浪莎高真?zhèn)€品牌定位保持了高度的1致，大大提升了浪莎的品牌知名。浪莎在中國強勢媒體投放巨額廣告，覆蓋了全國各個地方，構(gòu)成行業(yè)最健全的營銷絡(luò)，我們所熟知的中央電視臺、中國教育頻道、中國教育頻道都有浪莎廣告，《中國民歌夜》、《歌從黃河來》等熱播的節(jié)目都是由浪莎團體冠名播出。品牌的高認知度也為浪莎帶來了眾多的合作機會，包括耐克、阿迪達斯、中國移動、中國國際航空公司、中國東方航空、中國建設(shè)銀行等，均與浪莎結(jié)成戰(zhàn)略合作火伴。

目前浪莎團體下面有兩家高新技術(shù)企業(yè)，其中浪莎針織有限公司是國家重點火把高新技術(shù)企業(yè)，浙江浪莎褻服有限公司是國家重點扶持的高新技術(shù)企業(yè)。公司被國家知識產(chǎn)權(quán)局評為全國第4批知識在兒童的世界產(chǎn)權(quán)試點單位，省級企業(yè)研究院，省級研發(fā)中心、省級技術(shù)中心，取得了省級專利示范企業(yè)、省級創(chuàng)新型企業(yè)、省級信息化示范企業(yè)等榮譽，并任全國紡織品標準化技術(shù)委員會針織分技術(shù)委會襪子工作組組長單位。

發(fā)展至本日，浪莎已成為集襪子、褻服、衣飾、家居、金融等多元化于1體的產(chǎn)業(yè)團體，是全國范圍最大的生產(chǎn)廠家之1，生產(chǎn)能力日均超過400萬雙，具有占地60萬公頃的工業(yè)園，集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于1體，是目前世界上范圍最大的針紡織衣飾生產(chǎn)企業(yè)。

而浪莎仍在不斷探索改革，不斷的發(fā)展壯大，爭創(chuàng)世界名牌，爭創(chuàng)百年企業(yè)。

浪莎將于第100屆 中針會 現(xiàn)場精彩亮相！

展位號：E1館-AT09

2018年4月11日⑴3日，上海新國際博覽中心，百屆 針 情，相 織 相伴，悠悠歲月，不忘初心！

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楊大筠

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