菲拉格慕任Gucci前高管為新CEO 二季度銷量急速下降

整體業務仍繼續掙扎的Salvatore Ferragamo SpA () 菲拉格慕在發布又1個使人失望的中期事跡報告的同時，宣布任命法國奢侈品團體Kering SA () 開云前高管Micaela le Divelec Lemmi 為新首席履行官。

2017年12月發布過盈利預警的Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕在今年3月與上任不到兩年的前首席履行官Eraldo Poletto 各奔前程，董事那末對女人來講會主席Ferruccio Ferragamo 自此出任代理CEO。1個月楊大筠后，為Gucci 古馳服務20年、曾任首席財務官和首席營運官的Micaela Le Divelec Lemmi 獲Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕雇用為總經理，而現在她的CEO 任命已立即生效。

Salvatore Ferragamo SpA () 在周3早段飆升最多4.5%至20.67歐元，把2018年迄今的累計跌幅縮窄至5.9%。

Evercore ISI 分析師Omar Saad 在最新研究報告中，指出Micaela Le Divelec Lemmi 的能力使人印象深入，她利用本身的財務和營運背景位處前線將Gucci 古馳發展成為當今世界上其中1個最成熟的奢侈品巨頭。

在周2盤后Micaela Le Divelec Lemmi 的首個財報后會議上，她表示已意想到Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕仍需要下改革春風吹滿地工夫才能復蘇，但她對此其實不擔心，由于 品牌資產就擺在那里 ，她同時認為這個具有90年歷史的品牌值得被尊重。

但是該意大利奢侈品團體剛過去的2季度表現卻無疑再次使人側目。從數字看2季度各大市場、渠道和品類的銷售都急速惡化，首席財務官Ugo Giorcelli 向分析師解釋緣由在于管理層以保衛品牌的高端定位為主旨而主動限制了降價行動，而且未對常青產品打折。此前由于奢侈品市場放緩和品牌形象難以刺激需求，該團體通過促銷清算庫存，致使銷售和盈利均受挫。

固定匯率計3大市場亞太地區、歐洲和北美都改變了1季度銷售增長，在上半財年分別錄得2.7%、6.3%和1.4%的下滑，日本的跌幅則從1季度的8.0%縮窄至4.8%。Ugo Giorcelli 指出中國零售渠道受累于去年同期15.5%的強勁增長而錄得1%的中期跌幅;他強調香港繼續有 非常強勁 的表現，增速高達32%;而北美的匯率趨勢和疲軟的百貨公司銷售是致使當地事跡倒退的主因。

占團體收入63%的零售渠道收入按年減少2.2%，而1季度減幅為0.2%，可比銷售同比降落1%;批發渠道更從1季度增長5.9%變成上半財年下跌5.3%。

鞋履、服裝、配件、香水、授權與服務4大品類收入全線倒退，核心品類鞋履的跌幅達5.5%，第2大品類皮具的增幅也從首季的6.8%縮小至1.6%。Micaela Le Divelec Lemmi 指出去年同期比較基數較高，而且今年的季末促銷表現較差，但她流露現在店內以正價出售確當季系列有積極的表現。Ugo Giorcelli 也表示新系列顯現若干正面跡象，部份產品獲得雙位數增長，男裝表現強勁，核心業務也朝著正確的方向發展。

上半財年Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕實現總收入6.787億歐元，不及市場預期的6.85億歐元，也較去年同期7.179億歐元降落6.2%，撇除匯率影響后降幅為3.4%，而1季度有1.7%的增長。EBITDA 同比下滑14.5%至1.17億歐元，凈利潤更銳減23.1%至5,861.3萬歐元。

相比之下，全球最大奢侈品團體LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE () 路威酩軒的時裝及皮具部門在上半財年錄得15%的有機銷售增長，Gucci 古馳及Kering SA 開云團體的可比銷售增速更分別高達44.1%和33.9%。

Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕管理層表示會延續投入資金重塑品牌。去年10月從鞋履創意總監提升為女裝創意總監的英國設計師Paul Andrew 在今年3月發布了首個成衣系列，取得業界贊美。Ferruccio Ferragamo 稱團體將繼續從產品、通訊和數字策略等方面努力，讓Salvatore Ferragamo 品牌重上軌道。

Raymond James 分析師Hermine de Bentzmann 則認為該團體的復興計劃仍未能提供具體細節和前景能見度，而且新CEO 就任也意味著過渡期延續。在會議上，Micaela Le Divelec Lemmi 稱現在討論她作為首席履行官的優先要務或關鍵措施仍 為時尚早 。

另外一方面，Ferruccio Ferragamo 向分析師再次重申6月Ferragamo 菲拉格慕家族減持3.5%股分是為了回應市場對提高團體股票自由流通量的要求，此舉同時可增強家族控股公司Ferragamo Finanziaria SpA 的活動性。F年華似水流erruccio Ferragamo 又強調家族無意賣盤。

Salvatore Ferragamo SpA () 周2收報19.785歐元，全天微升0.56%。自開創家族在6月19日宣布減持以來該股已累計下挫19.3%，目前團體市值約34億歐元。

此前Ferragamo 菲拉格慕家族通過Ferragamo Finanziaria SpA 持有Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕57.76%的股分，所有家族成員的持股比例合共接近70%。

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