Diesel為了讓自己再次變酷 在紐約唐人街開了一家故意拼錯名字的“Deisel”限量版“山寨”店

今年2月初，意大利高端牛仔時尚品牌Diesel在紐約曼哈頓唐人街 Canal Street 上開設了1家專賣 贗品 的快閃店，該店將 Diesel 的 logo故意錯拼成 Deisel ，難道要砸自己的牌子？！

從店面外觀來看，這貌似 Canal Street 又1家山寨店（該街區是冒牌商品銷售的聚集地），店內的服裝擺放雜亂，有些乃至放在便宜的紙板箱中展現，門外有身著 安保 字樣的工作人員看守。但消費者其實不知道，這家 贗品 店里面銷售的卻是由Diesel 設計團隊設計的貨真價實 Diesel 限量商品。店內帽子售價9.99美元，皮茄克售價79.99美元⑴99.99美元不等，牛崽褲售價69.99美元，T恤19.99美元，毛衣和帽衫59.99美元。

直到近日，Diesel 在其官和社交頻道上分享了1段關于這家店的有趣視頻，真相才大白于天下。在視頻中店內的 銷售人員 正在極力向蒙在鼓里的消費者推薦各類商品。另外，美國說唱歌手 Gucci Mane 也在其 Instagram 上發帖支持。視頻最后，Diesel 表示這家快閃店于2月9日 再度盛大開業 ，2月13日閉店（或是庫存清完為止）。

消息傳開后，從2月9日下午1點開始，這家店門口就排起了長隊。據悉，閉店后， Deisel 限量版將轉戰1家電商站供歐洲消費者購買。

Diesel 母公司 OTB 開創人、董事會主席 Renzo Rosso 表示： 這家快閃店是 Diesel 最新營銷戰略 擁抱不完善 行動的1部份，我們想讓 Diesel 再次變酷，再次成為消費者熱議的焦點。

他介紹： 這家快閃店是能讓 Diesel 回歸增長的1個重要策略。我們生產了1000個庫存單位的 Deisel 商品都賣光了。現在已有人在 eBay 上轉售這些商品，他們能把60美元購入的東西以500美元的高價賣出。社交媒體是此類營銷戰略的核心，我們愈來愈關注這1領域。

Renzo Rosso 補充道： 我1手打造了 Diesel ，我要找回我們的品牌 DNA。我創建了1個很好的團隊，其中有來自紐約全球最具權威性的設計獎項之1公關廣告巨頭陽獅公司的年輕人，還有非常時尚的千禧1代，他們創造出了年輕消費者真正需要的產品。我們總是努力帶來1些瘋狂且帶有諷刺幽默意味的商品。

無獨有偶，去年10月，Renzo Rosso 在 Facebook 上發起了1則 另類招募廣告 ，旨在為團體旗下意大利高端牛仔品牌 Diesel 尋覓1位新的 CEO （Chair Executive Officer 座椅 履行官，也即客串首席履行官） ，工作1周時間。

Diesel 母公司 塞爾維亞展團將以展覽展現、經貿論壇、時尚發布等多種情勢全方位展現塞爾維亞的服裝時尚與民族文化意大利時尚團體 OTB 團體2016財年的銷售額為15.8億歐元。雖然團體旗下的 Maison Margiela、Marni、Viktor＆Rolf 和 Staff International 等各條業務線仍然保持增長，但主力品牌 Diesel 2016年銷售不振，為9.6億歐元（占 OTB 總銷售額60%），并首次出現虧損。

OTB團體2017財年數據將于今年3月公布。

Renzo Rosso 表示，未來Diesel并歌頌水這生命之源的重要性 品牌的分銷渠道將更加專屬化，不再走百貨批發渠道，專注于商業街門店，全球將大約開設50新家。

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楊大筠

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