2018童裝行業發展趨勢：品牌格局正在形成

核心提要：我國童裝市場已進入快速成長時間，但童裝企業范圍普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。

最近幾年來，童裝行業發展速度1直領先于男裝與女裝，且增速差距逐步顯現擴大態勢。2013年至2017年，國內童裝行業市場范圍復合增長率達9.68%，超過男裝行業21.17pct，超過女裝行業17.54pct。根據預測，在童裝行業處于服裝生命周期成長階段的背景下，未來3年行業復合增長率仍將保持在14%左右，截止2020年將到達2665億元的市場范圍。

國內童裝市場范圍增速顯著高于女裝和男裝

資料來源：前瞻產業研究院整理

生育鼓勵政策促使國內人口誕生率加速上行，2013年至2017年，國內誕生率由12.08 逐漸上升至12.43 ;國內0⑴4歲人群占比也逐年增長，由2013年的16.4%增至2017年的16.78%，達2.33億人，較2016年新增1900萬。隨著 2胎熱潮 延續升溫，預計0⑴4歲人口數量仍將穩步上行，進而為兒童衣飾需求奠定堅實的人口基礎。另外，童裝更新頻次較高且為剛性需求的特性，有益于童裝消費體量的加速增長。

國內童裝行業仍處于成長時間，近4年市場范圍復合增長率高達9.68%，截止2017年絕對量到達266億美元，已遠超他國并僅次于美國。但是國內童裝行業天花板卻遠遠未到：日、美、英3國的人均童裝消費支出分別到達57.8/98.2/117.4美元，國內卻僅為19.2美元，相比之下國內人均童裝消費支出仍有很大的提升空間。長時間來看，隨著 2孩經濟 和 消費升級 紅利的釋放，國內童裝人均消費支出有望延續提升，進而帶動整體童裝消費體量增長，從需求端利好國內童裝上市公司。

中國童裝市場范圍僅次于美國且增速較快

資料來源：前瞻產業研究院整理

童裝行業未來發展趨勢分析

我國童裝市場已進入快速成長時間，但童裝企業范圍普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。與此同時，消費需求的變化致使競爭成份日益復雜，市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分，也收窄了單個品牌的市場空間。在這樣的行業大背景下，童裝企業必須要創新思惟來迎接挑戰，深挖內功。

品牌格局逐步構成。壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區域品牌、代理商品牌和零售商品牌行將出現。品牌從地域、檔次、風格類型等多層面構成梯隊模式。對此，童裝企將咖啡館的愜意慵懶、旗艦店的豪華、海灘度假的悠閑混搭業必須要精準定位，明確品牌發展方向。1線市場將以國內實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外商家該如何掌控住SPA來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在1線市場上獨領風騷的格局;23線品牌將以獨具范圍的本土大眾品牌或區域品牌為主;批發市場將出現品質精良、重視品牌形象的批發品牌。

企業運營和終端操作精益化。童裝企業要著力提高終真個快速反應能力和盈利能力。終端營銷模式顯現立體交叉態勢，不但包括百貨專柜、商業街街邊店、超市店中店、多品牌集合店，還不斷出現出 1站式 兒童商品購物生活館和體驗館。同時，電子商務也已成為主力銷售的手段。

品牌整合營銷成趨勢。品牌不但通過在終端與消費者互動，更通過動漫與卡通營銷、絡營銷、快時尚營銷、體驗營銷、定制營銷等整合營銷手段來進行品牌文化傳播，提升品牌形象力。童裝企業必須要整合優勢，多元化發展。

質量成為企業生存的根本。今愛米娜芙認為華麗的時裝其實不需要華麗的價格后，童裝企業要更加主動地融入 低碳時期 ，采取綠色的原、輔材料，努力讓童裝更環保、更健康，并主動研究兒童成長的生理、心理特點，努力通過品牌和產品來詮釋兒童的需求。

高中檔品牌還是城市中特別是大型零售企業童裝銷售的重心，童裝銷售領先品牌的優勢不是很明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高，但在大型百貨商場中仍收到追捧。

最后，從童裝市場的消費受眾來看，主力軍主要由80后父母構成，而且未來幾年就會蔓延到90后父母。至此，典型的 6+1 家庭結構愈來愈多地出現。也就是說，目前的孩子俘獲了全部社會與家庭史無前例的高度重視，而童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向尋求時尚美觀的品牌化轉變。

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