Armani集團仍在泥潭中掙扎 2017年凈利潤大跌10.5%

受到社交媒體和消費變化沖擊的Armani集團仍然在泥潭中掙扎，經過去年一系列的重組措施后，業績暫時未見起色。

上周四，意大利奢侈品集團Armani發布2017年全年財報數據和盈利預警，在截至去年12月31日的12個月內，集團銷售額同比下降7%至23.3億歐元，營業利潤下降5.4%至4.38億歐元，凈利潤則大跌10.5%至2.44億歐元。

截至報告期末，Armani集團的凈資產為20.2億歐元，首次達到并超過20億，凈現金和現金等價物則大漲14%至10億歐元。

創始人GiorgioArmani表示，流動性資產的增加讓集團得以更好地投入到品牌重組轉型中，以提升集團在全球市場中的競爭力。除了核心的服飾業務外，Armani集團還把注押在了香水和美容業務上，該業務每年為品牌創造約12.5 億歐元的批發收入。

2018年起，品牌將開放新版 S 香水的特許經營權。業內人士預計，該香水有潛力成為今年最受美國消費者喜愛的香水之一。與此同時，GiorgioArmani全新美妝快閃店Box也正在籌備中，并計劃進一步進軍韓國等亞洲市場。

Giorg我之前接受采訪的次數會多1些io Armani于1975年在意大利創辦其同名服裝品牌公司，1981年在米蘭開設了首家EmporioArmani門店，后來逐漸發展為多個支線系列的綜合性品牌公司。上世紀80年代，GiorgioArmani曾是意大利時裝的標志性人物，他所設計出的剪裁精良、造型挺括的西服套裝成為80年代繁榮經濟的代名詞。

圖為Armani集團創始人Giorgio Armani

但時至今日，全球時尚零售市場急劇變化也令Armani等家族化奢侈品集團處在十字路口，面對更加快速的互聯時代和更加難以捉摸的年輕一代消費者，轉型迫在眉睫。有分析人士指出，一系列的調整主要源于Armani集團2016年的低迷表現。

2016年，Armani集團收入跌至25.1億歐元，是10年來的首次下跌，集團在2015年的銷售額錄得4.5%的增幅，而2014年則是增長16%。集團凈利潤也從2015年的2.41億歐元下滑至2.11億歐元。不過，Armani集團至今保持私有化，未公布更多財報細節。

而業績的下滑早已有跡可循，近年來關于Armani的壞消息不斷。2013年，位于上海外灘3號的GiorgioArmani旗艦店黯然關閉。去年4月，Giorgio Armani米蘭工廠宣布將裁減110名員工，該工廠專門負責生產GiorgioArmani的男裝成衣，共有180名員工，裁員后將只剩70名員工。

Armani集團已意識到品牌過多、管理架構過于冗雜對未來發展并無益處，反而是一種阻礙，因此決心開始瘦身，畢竟如今只有扁平快的管理模式才能應付消費需求的迅速轉變。

2017年2月，Armani集團宣布將旗下的5個品牌精簡至3個，從2018年春季開始只保留旗下核心品牌Giorgio Armani、EmporioArmani以及A|X Armani Exchange。而此前獨立存在的Armani Collezioni、AJ ArmaniJeans兩個副線品牌的產品，合并到以上三個核心品牌的布局中。

Giorgio Armani本人在談及新戰略時坦承，隨著時代改變，過于細分的產品模式已落后。除Armani外，RalphLauren、Burberry、Marc Jacobs、DolceGabbana和PaulSmith等品牌都已采取相同策略，砍掉部分業績不佳的副線系列，此舉不僅在多變的市場環境中能進一步強化核心品牌形象，也將最大限度地激發品牌潛力。

據悉，轉夢潔寶貝1直致力于將自然、健康、活力、快樂通過兒童家紡型后的Emporio Armani新一季男女時裝秀將于9月20日在米蘭發布，具體地點暫未透露。與此同時，Armani集團還推出了 A | XArmani Exchange系列，主要面向美國和歐洲市場。

系列全新秋季廣告大片由Giorgio Armani親自負責創意兼拍攝。為強調品牌的新形象，他特別邀請自學成才的美國攝影師BillyKidd、荷蘭唱片制作人和音樂家Martin Garrix、中國演員李易峰和Selah Marley出鏡。

現年84歲的GiorgioArmani認為，多才多藝的年輕人才能夠更好地與新一代消費者產生共鳴，可以代表著Armani與年輕消費者持續對話。另有觀點指出，奢侈品牌的年輕化的關鍵點是要找到對的方式貼近年輕消費者。

今年初，由Giorgio Armani工作室與意大利導演Michele Placido共同創作的首部名為AJacket的微電影于米蘭的Armani劇場上映，Giorgio Armani與MichelePlacido挑選的八位電影系學生參與了此次電影拍甚么是新家紡?在新環境下如何打造新家紡概念?楊兆華給出了答案：家紡產品首先要求安全攝和剪輯的全過程。

GiorgioArmani表示電影中提到的這件夾克代表了Armani美學的一個基本元素，將其轉化為敘事主題無疑是一種挑戰，他也強調推出該電影是品牌面向全世界的重要文化戰略。

作為在中國最早涉足電商的奢侈品牌之一，Armani目前已全面入駐天貓京東兩大電商巨頭。據時尚頭條數據，Armani在去年4月入駐京東商城后，品牌在該平臺的銷售額在內地全官方渠道排名第一。在去年4月25至27日Armani店鋪開業活動期間，3天日均PV是當月日均PV的8.8倍。截至目前，京東EmporioArmani官方店的粉絲數量已達3.5萬，遠超過品牌在其它第三方平臺旗艦店的粉絲數。

對于去年業績的下滑，Armani集團表示在意料之中，并坦言由于行業競爭日趨激烈，Armani集團預計未來兩年的收入和利潤率將繼續下滑，最快將在2020年恢復增長。

Giorgio Armani表示，Armani集團將繼續通過合理化、簡化集團架構，著眼集團持續的長遠發展計劃。

不過，誰將接替GiorgioArmani的總設計師和首席執行官職位的問題已經困擾了業內觀察家長達十年之余。畢竟在目前激烈的奢侈時尚市場中，Armani集團家族式的管理模式已明顯落伍。

巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca認為，Armani集團與RalphLauren集團非常類似，正面臨著作為時尚成衣品牌的結構性挑戰。

被稱為美國版的Armani的RalphLauren在新管理團隊的領導下，經過關店、裁員等一系列措施后，業績正慢慢復蘇。在截至6月30日的三個月內，RalphLauren銷售額同比增長3.2%至13.9億美元，凈利潤更猛漲83.2%至1.09億美元，均超過分析師預期。

值得關注的是，在意大利時尚咨詢公司Pambianco Strategie diImprese每年公布的具備上市條件的65家意大利時尚和奢侈品集團榜單中，Armani集團連續三年排第一位置，但有分析人士表示，鑒于集團的業績還將劇烈下滑，其IPO的計劃將顯得渺茫。

有觀點認為，奢侈品牌關店、重組、裁員等舉措只能暫時減少損失，要從根本上扭轉局勢靠的還是產品本身。可見，深陷危機的Armani集團未來將面臨更艱難的挑戰。

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