Victoria’s Secret維多利亞的秘密12月銷售持續疲軟 母企L Brands下調四季度盈利預期

Victoria s Secret 維多利亞的秘密的延續疲軟使母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 未能沾恩于假日季灼熱的消費情緒，該團體在公布12月銷售數據的同時從創意的構成到最后的發布正告4季度盈利將差過本身及市場預期，團體股價在4日周4盤前應聲急挫11%。

最近幾年遭到American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下Aerie、Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞團體和Lululemon Athletica Inc. (NASupreme在國內的影響力不再限于嘻哈圈SDAQ:LULU) 等競爭對手在文胸及褻服領域的強勁挑戰，Victoria s Secret 維多利亞的秘密核心品類 褻服的銷售仍然沒有起色，12月繼續錄得下滑，抵銷了美容和Pink 業務的增長，致使品牌同店銷售按年減少1%，唯減幅已比11月的6%顯著收窄；撇除直接面對消費者渠道后，實體門店的同店銷售更大跌6%，跌幅也低過11月的9%。

圣誕節后L Brands Inc. 旗下品牌均開始半年促銷，而占團體62%收入的Victoria s Secret 維多利亞的秘密提高折扣力度后大幅拉低了商品利潤率，也拖累團體整體的商品利潤率未能達標，清貨效果也不理想，截至12月30日的每平方尺庫存反而比去年同期增加7%。而對Bath Body Works 品牌的假日季銷售和大促情況，團體則表示滿意，該品牌錄得4%的同店銷售增長。

得益于Bath Body Works 的拉動，截至12月30日的前5周L Brands Inc. 整體同店銷售按年上升1%，繼10月后再次獲得增長，撇除直接面對消費者渠道后，實體門店的同店銷售則下跌2%。退出泳裝和服裝業務對團體和Victoria s Secret 維多利亞的秘密的同店銷售分別有3個百分點和5個百分點的負面影響。

12月凈銷售為25.16億美元，較去年同期24.38億美元增長3.2%。團體表示4季度的最后1個月 1月份繼續以半年促銷活動為主，從月底開始情人節將成為業務重點。

L Brands Inc. 原預計4季度可實現EPS 1.95⑵.10美元，現已將展望調劑為2.00美元，不及FactSet 的綜合預期2.04美元，不過該預測沒有斟酌稅改等因素。

券商Baird Equity Research 在本周2將L Brands Inc. (NYSE:LB) 評級從 中性 上調至 跑贏大市 ，目標價也從60美元調高到70美元，緣由之1就是稅改可能帶來的鼓勵，再者，該行相信由于Victoria s Secret 維線下贗品生產源頭的根治照舊任重道遠多利亞的秘密大部份門店都沒有提供受歡迎的Pink 系列或全線褻服產品，因此該品牌擴大核心品類的空間充足，有助刺激增長。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 在周3收報58.16美元，2017年該股累計下跌8.5%，而標普500指數則有19.4%的累計升幅。周4早段該股錄得15.0%的最大跌幅，低見49.43美元。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品主辦方有權宣揚、展現、出版發行全部參賽作品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...