Under Armour決定放棄美國(guó)職業(yè)棒球球衣贊助

把曬黑太胖這些借口統(tǒng)統(tǒng)放1邊北京時(shí)間5月25日，美國(guó)媒體《體育商業(yè)》報(bào)導(dǎo)稱(chēng)，美國(guó)品牌決定放棄美國(guó)職業(yè)棒球大同盟MLB的球衣援助合同。該協(xié)議原定于2020年開(kāi)始履行，為期10年。

與此同時(shí)，耐克將取代Under Armour，接手這份援助合同。據(jù)悉，MLB與耐克之間的交易流程已完成80%，預(yù)計(jì)將在今年7月的全明星賽上對(duì)外宣布。

退出這筆交易以后，Under Armour將節(jié)省大約5000萬(wàn)美元，這家墮入財(cái)務(wù)窘境的公司因此減少部份開(kāi)支。目前，美國(guó)品牌仍謝絕對(duì)此事置評(píng)。

1位消息人士向《體育商業(yè)》流露， 他們最初在做這筆交易時(shí)是1家境遇完全不同的公司，但現(xiàn)在沒(méi)有能力承當(dāng)支出。

2015年，Under Armour曾風(fēng)光無(wú)窮，不但搶走阿迪達(dá)斯在北美市場(chǎng)的老2位置，更是實(shí)現(xiàn)連續(xù)21個(gè)季度增長(zhǎng)超過(guò)20%的事跡神話(huà)外部復(fù)合式渠道管控難度大。

銷(xiāo)售額不斷爬升的情況下，美國(guó)品牌的野心擴(kuò)大。

北美4大職業(yè)同盟的球衣援助權(quán)，被認(rèn)為是各大運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。雖然在NBA市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中敗于耐克，2016年10月，Under Armour終究迎來(lái)與美國(guó)職業(yè)體育同盟的合作項(xiàng)目。

Under Armour從2020年開(kāi)始，成為MLB同盟的官方球衣援助商。這是該品牌首次取得北美4大體育同盟的援助合同，為期10年，具體的合同數(shù)字未知。除帽子仍由New Era提供以外，所有場(chǎng)上服裝都將由Under Armour包攬。

這份新合同本來(lái)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)品牌援助商的標(biāo)志從球衣的袖子轉(zhuǎn)移至胸口正前方，暴光度將取得較大提升。

2017年9月，MLB經(jīng)過(guò)調(diào)和曾決定，Under Armour的球衣從2020年提早至2019年開(kāi)始履行。但是，今年4月，MLB宣稱(chēng)計(jì)劃有變，雙方的合作起始時(shí)間將推延至2020年 如今看來(lái)，二者當(dāng)時(shí)并不是只是時(shí)間上的調(diào)劑，而是成心終止合作。

Under Armour曾寄希望于征戰(zhàn)棒球場(chǎng)，以改變北美事跡頹勢(shì)。

最新季度財(cái)報(bào)顯示，Under Armour在北美本土市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比降落4%，這1核心市場(chǎng)占據(jù)總銷(xiāo)售額的比例高達(dá)77%。走進(jìn)北美職業(yè)同盟的核心領(lǐng)域，無(wú)疑是品牌自救的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。

不過(guò)，Under Armour終究選擇放棄這1合作，可見(jiàn)美國(guó)品牌在財(cái)務(wù)窘境中的拮據(jù)程度。截至目前，MLB與該美國(guó)品牌均未對(duì)此事做出任何評(píng)論。

但資本市場(chǎng)對(duì)其做法表示認(rèn)可，有分析師稱(chēng)， Under Armour放棄交易，這是1個(gè)讓股東感到高興的信號(hào)。 為此，美國(guó)品牌省下了1大筆錢(qián)。

這1消息傳開(kāi)后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月24日收盤(pán)，公司股價(jià)上漲2.5%至每股20.58美元，到達(dá)2017年7月以來(lái)的最高水平。

如無(wú)意外，當(dāng)2020賽季開(kāi)始時(shí)，耐克的標(biāo)志會(huì)醒目地出現(xiàn)在MLB各隊(duì)的球衣上。如此1來(lái)，北美4大同盟中，這家運(yùn)動(dòng)巨頭掌控著NBA、NFL和MLB3大球衣合同，阿迪達(dá)斯則具有NHL的球衣援助權(quán)益。

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