H&M 在中國(guó)首次走秀 走的是高端線的秋冬款

核心提要：復(fù)古跑車、面包車、霓虹燈和廣告牌元素，大概也是為了配合這1季 H&M STUDIO 的設(shè)計(jì)—— 50 年代美式復(fù)古風(fēng)的女裝，和豫備學(xué)院帶點(diǎn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)（Athletic-prep）的男裝。

9 月 12 日，H M 在中國(guó)首次發(fā)布時(shí)裝秀，展現(xiàn) 201吸引了大批年輕的女性觀眾關(guān)注與咨詢8 秋冬季的 H M STUDIO 系列。現(xiàn)場(chǎng)被布置得像1個(gè)嘉年華游園會(huì)。復(fù)古跑車、面包車、溫和舒適霓虹燈和廣告牌元素，大概也是為了配合這1季 H M STUDIO 的設(shè)計(jì) 50 年代美式復(fù)古風(fēng)的女裝，和豫備學(xué)院帶點(diǎn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)(Athletic-prep)的男裝。

在 Disco 音樂(lè)下，模特們?cè)谟螆@會(huì)的步道上快速步行，壓軸的是模特雎曉雯。H M 還請(qǐng)了偶像練習(xí)生的選手王子異，現(xiàn)感受旅行生活的美好!在這旅行中場(chǎng)尖叫的粉絲大多是沖著他來(lái)的，線上直播間里他人氣也很旺。跟其他快時(shí)尚品牌比，H M 仿佛和流量明星走得更近。此前， H M 請(qǐng)王源擔(dān)負(fù)中國(guó)區(qū)新生形象代言人。

去年大衛(wèi) 林奇重啟了《雙峰》，H M STUDIO 團(tuán)隊(duì)從中汲取靈感。女性角色風(fēng)格強(qiáng)烈：女人味的搭配帶1點(diǎn) 男朋友風(fēng) 。H M 設(shè)計(jì)總監(jiān) Pernilla Wohlfahrt 告知《好奇心》，他們?cè)噲D用艷麗的粉色的襯衣和長(zhǎng)裙和深色的服裝及拍攝背景搭配，營(yíng)建出1種類似霓虹燈的效果。

男裝就像是美國(guó)新英格蘭地區(qū)精英豫備學(xué)校出來(lái)的。男女裝都用了大量格紋和牛仔元素。和前幾季 H M STUDIO 比，款式更平常，和 H M 常規(guī)系列的秋冬款有點(diǎn)接近，但缺少了1點(diǎn)欣喜。

H M STUDIO 以往都是在巴黎時(shí)裝周展現(xiàn)，但今年它把 2018 秋冬系列的產(chǎn)品秀場(chǎng)帶到了中國(guó)。這也是 H M 首次在中國(guó)舉行時(shí)裝秀。

這主要是為了配合當(dāng)天的 H M 超級(jí)品牌日。 我們覺得天貓超級(jí)品牌日是1個(gè)很好的走秀機(jī)會(huì)。 H M 設(shè)計(jì)總監(jiān) Pernilla Wohlfahrt 說(shuō)。

如果你不是快時(shí)尚愛好者或 H M 的粉絲，未必會(huì)熟習(xí)這條產(chǎn)品線。H M 最早在 2014 年推出了 Studio 系列，這系列1年推出兩季，它的價(jià)格比 H M 大多數(shù)產(chǎn)品高，又是限量發(fā)售，可以理解為 H M 的高端產(chǎn)品線。

H M 每一年還會(huì)和奢侈品或設(shè)計(jì)師品牌合作，也是限量發(fā)售，售價(jià)高于普通系列。今年它的合作對(duì)象是意大利品牌 Moschino。設(shè)計(jì)師系列風(fēng)格更多是合作對(duì)象主導(dǎo)的。

H M STUDIO 反應(yīng)1季當(dāng)中最重要的趨勢(shì)，是我們內(nèi)部團(tuán)隊(duì)自己對(duì)時(shí)尚的理解多1點(diǎn) 至于其他系列，從我們消費(fèi)者中、電影音樂(lè)等藝術(shù)中汲取靈感，跟隨時(shí)尚潮流， Pernilla Wohlfahrt 說(shuō)。在 H M 全部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，有單獨(dú)的1組人(約 15 人)負(fù)責(zé) H M STUDIO 系列。

本季 H M STUDIO 將在全球 160 家 H M 門店銷售，不過(guò)中國(guó)線下只有上海和北京共 2 家店有售。倒不是 H M 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不重視，自 2014 年來(lái)，H M STUDIO 就同步在中國(guó)銷售。銷售的門店最少是 3 個(gè)，2014 年的秋冬系列線下銷售的店鋪多達(dá)有 12 個(gè)。

今年只在 2 家門店出售 H M STUDIO 多是傾斜天貓的原因。今年 3 月，H M 終究入駐了天貓，之前的 3 年多，H M 在中國(guó)1直堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)官方獨(dú)立電商。跟優(yōu)衣庫(kù)、Zara 和 Gap 比，它來(lái)得最遲，要遇上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能要花更多的力氣，超級(jí)品牌日和這次中國(guó)首秀就是其中的策略。

2018 年第2季度，H M 銷售額同比增長(zhǎng) 2% 至 605 億瑞典克朗，不過(guò)稅前利潤(rùn)下滑了 22% 至 60 億瑞典克朗，接近分析師預(yù)期。財(cái)報(bào)中并引領(lǐng)CE朝著中國(guó)兒童行業(yè)中高端領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌進(jìn)軍提到第1季度開業(yè)的天貓店對(duì)中國(guó)區(qū)銷售額貢獻(xiàn)很多，但未透漏具體數(shù)值。中國(guó)區(qū)銷售額增長(zhǎng)了 2%，到達(dá) 58 億瑞典克朗。

目前 H M 在 67 個(gè)國(guó)家和地區(qū)有實(shí)體店，其中 47 個(gè)開通了線上業(yè)務(wù)。最新季報(bào)未提及全部公司的線上滲透率，只顯示線上業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng) 17%。去年年底，H M 官方給出的數(shù)據(jù)是：12.5%的的銷售額來(lái)自線上。

電商是包括 H M 和 Zara 在內(nèi)的起家于線下的快時(shí)尚品牌都急于發(fā)展的業(yè)務(wù)。9 月 5 日，Zara 母公司 Inditex 宣布要在 2020 年全球開通旗下所有品牌購(gòu)業(yè)務(wù)，包括它還沒有開實(shí)體店的國(guó)家。