Prada重現經典香蕉印花襯衫 只要情懷講得好

核心提要：或許會有人像《紐約客》1TARGUO時尚男裝揭秘寶藏男孩的春季衣柜樣，認為Prada“香蕉”是種讓人看不慣卻不會輕易go die的丑時尚。但Prada讓經典元素重新復活的背后有著更加深長的意味。

Prada 2018秋冬系列已開始售賣了，今年初這個系列在米蘭時裝周發布，用襯衫款式集中帶回了1批復古元素。香蕉、U型紋、火焰、海洋生物等樣式都以拼接的方式回歸，其中最老的元素能追溯至1990年代。《侏羅紀公園》主演Nick Rob過去3年inson、Jeff Goldblum等明星帶貨以后，這些新款襯衫成功地為Prada增強了存在感。

1996年秋冬系列的U型紋、1996年春夏系列的藍白條紋、2009年春夏系列的海洋生物、2012鎖定潮人的眼光：2019年與《中國新說唱》推出聯名系列年春夏系列的火焰、2014年春夏系列的菊花 這些重新復活的圖案中，香蕉和火焰圖案的男士短袖加墊襯衫引發了很多人的注意，由于它最貴 中國官售價1.48萬元，其他襯衫售價基本都在萬元以下。

這1款式更貴的緣由可能在于它的用料是Prada的經典尼龍材質，而其他襯衫均為棉質。固然，最為它加值的還是香蕉印花，這個2011年春夏系列的元素才是最大賣點。奢侈品電商Farfetch的造型和創意副總裁YaNEWFOUND紐方國際品牌女裝開啟夢的追隨smin Sewell認為，那場秀是時尚界中罕見的能給人留下印象的1場。

香蕉印花最早出現在美國藝術家 Andy Warhol 為地下絲絨搖滾樂隊設計的專輯封套圖案上。2011年Prada在百褶裙上使用了它，后來這款印花又登上數10家時尚雜志的封面，成了名不虛傳的最潮圖案之1。

但《紐約客》卻給了Prada 香蕉 1個不客氣的評價：它不屬于任何1個季節，而是屬于1個長達數年的頹廢期，在這期間，它總是又街頭、又有著難以消除的丑陋。乃至在文中調侃，穿上這件襯衫的人一定是個藝術表演家，普通人穿上是沒法出門的。

或許會有人像《紐約客》1樣，認為Prada 香蕉 是種讓人看不慣卻不會輕易go die的丑時尚。但Prada讓經典元素重新復活的背后有著更加深長的意味。

Prada團體的事跡終究好轉，經歷了連續3年的利潤、銷售雙下滑以后，2018上半年實現全品類增長。其中，增幅17%的大中華市場貢獻最多，蓬勃的中國奢侈品市場助力是緣由之1，Prada為改變局面而重塑品牌形象的策略也起了很大幫助。

復活經典產品對歷史悠久的奢侈品來講，是重新強調品質和品牌特點的好方法。前段時間Dior復活了馬鞍包、去年Versace推出 致敬系列 等都是如此，因此Prada現在想重推尼龍包、方跟樂福鞋和漫畫印花服裝也其實不奇怪。

Prada之前的確有些低調，當Gucci用各種奪眼球的設計和社交媒體把自己塑造成最具話題熱度的奢侈品牌時，Prada1直在研究科技發展。與絡的距離太遠讓Prada在電商和話題度方面都失去了先機，直到這兩年才調劑了這方面的策略。在2017年初采取了Prada 365新廣告策略，并開始對全球市場的電商實行定制化和本土化。

現在時期變化太快，年輕人不了解我們的過去， Prada團體主席Carlo Mazzi表示， 所以我們也加強了社交媒體策略，讓他們知道Prada的美學。 在彭博社的采訪中，EM Lyon 商學院時裝研究教授 Elodie Nowinski認為，Prada的確算是 丑時尚 中的先鋒，但它聰明的地方就在于能讓人們對它的設計感興趣。

品牌產生的積極變化讓投資者們對Prada有了信心，過去12個月中團體股價幾近上漲了40%。雖然價格還是2013年峰值的1半，但MainFirst分析師表示，在經典產品回歸的刺激之下，Prada下半年可能會加速增長。

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楊大筠

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