Jack&Jones母公司斥資2億收購女裝品牌Toast

在《2018胡潤全球富豪榜》中，中國內地有3位白手起家的非中國籍10億美元富豪，其中1位是正是來自綾致時裝的 Dan Friis

進軍中國市場大獲成功后，Jack Jones母公司Bestseller又打起了高端市場的主張。

英國時裝團體French Connection(FCCN.L)近日宣布將旗下高端生活方式品牌Toast Limited的多數股權及品牌開創人持有的股分以2330萬英鎊（約合2億人民幣）的價格出售給丹麥時裝團體Bestseller。在監管機構批準后，交易預計將在4到6周內完成。

成立于1997年，Toast 的業務范圍涵蓋女裝、配飾、睡衣、休閑裝和家用品

據Fren歡迎關注褻服圈ch Connection發布的交易文件顯示，Bestseller將持有Jamies和Jessica Seaton 25％的股分，其余75％的股權將在取得該團體所有股東的批準后，預計以約1390萬英鎊的價格售出。

事實上，早在去年3月激進投資者 Gatemore Capital 就敦促處于虧損中的French Connection撤下Stephen Marks 的董事會主席和CEO的職位并出售Toast 等業務，但隨后未能看到成效 Gatemore Capital 便從團體內撤資。

截至1月31日的2018財年，French Connection的經營狀態正在緩慢改良，期內稅前虧損已較上1年的530萬英鎊收窄至230萬英鎊，基本營業虧損也從370萬英鎊縮小至60萬英鎊，但今年已經是團體第6年處于虧損狀態。

圖為French Connection5年事跡情況

據悉，為了抵擋ASOS、Zara等快時尚品牌的競爭，French Connection去年已采取關店和聘請新的設計團隊以尋求轉型等措施。Stephen Marks 對此次收購表示，出售Toast 可帶來直接的現金收益，支持團體在低迷的英國零售環境下回歸重點品牌和服裝主業，從不斷減少的虧損額可看出團體有望在不久后重返盈利。

而Bestseller 此時出手明顯也有著自己的打算。

值得關注的是，在團體整體處于虧損的狀態下，Toast在2018財年內銷售額逆勢大漲13.8%達1900萬英鎊，約合人民幣1.69億元，營業利潤為110萬英鎊，約人民幣1336萬元。

Bestseller團體首席履行官Anders Holch Povlsen在接受采訪時表示，通過與Toast的管理團隊接洽后確信這是1個具有增長潛力的品牌。未來Toast仍將保持獨立經營，所有的員工都會繼續留在英國經營現有門店。

成立于1997年，Toast 的業務范圍涵蓋女裝、配飾、睡衣、休閑裝和家用品，除電商銷售渠道外，品牌還具有12家直營零售店并與英國百貨團體John Lewis簽訂批發業務協議。此次收購完成后，Toast無疑將為Bestseller的事跡增長注入新的活力。

Bestseller團體于1975年由Anders Holch Povlsen在丹麥創建，旗下具有包括JACK JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA等15個知名品牌。多數情況下并排而立的4間店鋪是21世紀前10年年輕衣飾市場的代表，其中JACK JONES和SELECTED主打男裝休閑衣飾，ONLY和VERO MODA則為年輕女裝。

雖然Bestseller并未上關稅加征政策使得中國制造本錢急劇上升市，但在2012年時年僅40歲的Troels Holch Povlsen就已邁入福布斯全球億萬富豪榜，也是最年輕的億萬富豪。福布斯基于盈利倍數估算得出，該團體價值在當時已高達18億美元。

曾有業內人士指出，如果說來自Zara母公司Inditex團體的Amancio Ortega Gaona把衣飾供應鏈做到極致，Troels Holch Povlsen的成功則在于卓有成效的多品牌銷售戰略。

Bestseller1直秉承著出售質優價廉衣飾的理念，自成立以來始終把眼光緊盯具有增長潛力的全球新興市場。Bestseller1直以直營店作為團體主要銷售模式，在歐洲、中東及中國設立多家VERO MODA、 ONLY、JACK JONES、selected 和 EXIT分店，由Bestseller直接收理或由合作的百貨公司經營管理。

另外Bestseller產品還通過7000家代理商店銷往世界各地。截至目前，團體在全球27個國家設有1600多家直營店，目前有員工1.2萬人散布在29個國家的35個分支機構。

作為最早1批進入中國的外資衣飾團體，Bestseller的兩位合伙人Allan Warbury 和 Dan Friis于1996年在中國成立全資子公司綾致時裝公司。多年以來，綾致時裝已在國內積累了范圍可觀的消費市場。在胡潤研究院近日發布的《2018胡潤全球富豪榜》中，在中國內地，有3位白手起家的非中國籍10億美元富豪，其中1位是正是來自綾致時裝的 Dan Friis。

圖為綾致時裝CEO Dan Friis

不過隨著近幾年全球衣飾市場愈來愈快速的變化，更多國外中檔品牌開始尋求國際化擴大，全部市場變得更加擁堵，促使市場走進轉型階段。

據時尚頭條數據A：起初我做了1些頭腦風暴，Bestseller團體截止2016年7月31日的財年收入進1步放緩，僅增長5%至30.7億歐元，稅前利潤則較去年翻倍錄得2.73億歐元。1直以性價比著稱的Bestseller在消費主力向千禧1代轉移的大趨勢下，一樣面臨著轉型的窘境。

與Bestseller旗下大眾衣飾品牌不同，Toast 的女裝因簡約優雅的風格和舒適的面料在當地具有較高知名度，其衣飾依照時裝品牌的發布方式，1年兩季以lookbook的情勢在官釋出。Toast 定位中高端消費者，基礎款均價在2000元人民幣左右，普遍高于Bestseller旗下ONLY、VERO MODA等女裝品牌。

更重要的是，除2者堆疊部份的業務外，Toast還具有多類家居產品，在業務上可與1直專注于成衣領域的Bestseller構成良好的互補。而品牌自帶的電商渠道已運營多年，具有覆蓋多個國家的線上銷售絡，這意味著Bestseller不需要在整合上投入更多的精力。

有觀點認為，不管對致力回歸主業的French Connection還是謀求突破的Bestseller來講，Toast的出售都是1筆好買賣。

消息傳出后，French Connect而這樣的情況在全部行業屢見不鮮ion (FCCN.L) 股價昨日最高漲逾24%至0.53英鎊，創下3年來新高，目前市值約為5000萬英鎊。

來源：時尚頭條 作者 | 王乙婷

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