Zalando 擴張愛爾蘭捷克市場 進一步合作H&M集團

Zalando SE () 周1宣布將進軍愛爾蘭和捷克兩個新市場，重啟其停止5年的新市場擴大。

在3月初的年報中，總部位于德國的歐洲最大時尚電商已發(fā)布今年重啟進軍新市場、擴大投資的信息，但未流露具體新市場為哪一個國家。

據(jù)Zalando SE稱，今夏公司將入駐愛爾蘭和捷克市場，與此同時，公司與H M Hennes Mauritz AB () 海恩斯莫里斯團體旗下品牌Monki 的合作亦將于8月啟動，瑞典衣飾巨頭在今年3月剛剛開啟中國市場的第3方電商合作，而此前團體已在Zalando SE 平臺銷售Weekday 和Cheap Monday 兩大品牌。

品牌號則把尖貨排隊的場景搬到了線上具有超過1,500萬人口的愛爾蘭和捷克市場毗鄰團體現(xiàn)有的歐洲市場，特別是捷克市場更是與德國接壤。不過德國巨頭暫時為打算在兩個新市場建立物流中心，而是用已有的基建服務(wù)新市場。

Zalando SE管委會成員、聯(lián)席首席履行官Rubin Ritter 表示，很高興能為新市場的客戶帶去無窮的優(yōu)秀產(chǎn)品、個性化的購物體驗和大量的便利服務(wù)，公司至97.9億美元;凈利潤同比增長13%將利用在歐洲市場的知識和經(jīng)驗，聰明地應(yīng)對擴大。

除新市場擴大，團體亦在今年逐漸優(yōu)化本地體驗，產(chǎn)品兼具功能性與時尚潮流相融會的特點包括為德國客戶提供英文站服務(wù)、為瑞士客戶提供意大利語服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，1季度Zalando 站的活躍用戶人數(shù)和定單總數(shù)分別比去年同期增長16.7%和27.8%至2,390萬和2,540萬，活躍用戶的年均定單數(shù)量也從3.6單上升至4.0單，到達歷史新高，唯客單價同比下滑4.4%至60.3歐元。

Rubin Ritter 流露目前德國本土市場的顧客對站上來自130個品牌的4,000款女士美妝產(chǎn)品反應(yīng)積極，70%的美妝產(chǎn)品定單還包括時尚衣飾。 美容是我們在過去4年推出的首個新品類， Rubin Ritter 表示，接下來團體會將美容產(chǎn)品引入其它市場，同時增加男士護理等新的種別， 我們已能看到建立領(lǐng)先的美容購物目的地的機會。

1⑶月份，Zalando SE實現(xiàn)11.96億歐元的收入，符合市場期望的11.8億歐元，比去年同期的9.802億歐元增長22.0%。經(jīng)調(diào)劑EBIT 則從去年同期的2,030萬歐元銳減至40萬歐元，遠遜FactSet 的綜合預(yù)期800萬歐元，核心市場德國、奧地利和瑞士的盈利被其它市場的虧損抵銷。該團體更錄得1,500在崗1分鐘萬歐元的凈虧損，而去年同期有凈利潤510萬歐元。

Rubin Ritter 指出3月歐洲的反常低溫致使春夏系列需要加大促銷力度才能去庫存。另外一方面，針對年輕消費者的快時尚速度進1步提升，隨著她們的購買頻次增加，每次購買的金額隨之降落。 總的來講我們的顧客花錢更多， Rubin Ritter 對分析師指出， 這意味著我們要寄出更多的包裹，對盈利也造成壓力。 他同時表示團體會保持對物流配送和改良顧客體驗等方面的大手投資。

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