剛來中國不久的法國輕奢女裝Ba&Sh下半年準備在天貓開店

圖片來源：veroniquenocquet

據(jù)美國時尚媒體Fashionnetwork消息稱，法國輕奢女裝品牌Ba Sh計劃在2018年12月前增加直營店及特許經(jīng)營店數(shù)量，預計為200家。中國、迪拜和歐洲為重點拓張市場。截止2017年底，Ba Sh在品牌誕生地法國店鋪最多，有90家，包括法國在內(nèi)的歐洲市場共有130家店鋪，另有30家店散布在美國及亞洲地區(qū)。

Ba Sh由Barbara Boccara和Sharon Krief創(chuàng)建于2003年，主打法式優(yōu)雅和簡約風格。在法國模特Ines de la Fressange所著的《巴黎女人的時尚經(jīng)》1書中，Ba Sh和Maje、Sandro被稱為法國女人最喜歡的3個品牌。和Ba Sh的休閑感不同，Maje走的是搖滾線路，Sandro則是都市風。

不過比起另外兩個品牌，Ba Sh好像更令投資人看好。2015年2月，法國奢侈品團體LVMH旗下私募股權L Capital收購了Ba Sh 50%的股分，收購后，兩個開創(chuàng)人繼續(xù)留守品牌。

此前，L Capital也投資過法國輕奢女裝品類，曾持有SMCP團體25.5%的股分，Maje、Sandro和Claudie Perlot都所屬該團體旗下。2013年4月，美國私募巨頭Kohlberg Kravis Roberts Co. LP收購SMCP 65%股權時，L Capital便將手中的股權全部售出。

圖片來源：Ba Sh

2015年，從法國女裝品牌丹丹公主（Princesse Tam Tam）跳槽而來的Pierre-Arnaud Grenade。開始擔負Ba Sh全球CEO1職，并許諾要在全球增設100家店鋪。為了給國際拓張?zhí)峁┍憷珺a Sh 2017年于亞洲和美國設立了子公司，分別由Isolde Andouard和Sarah Benady負責運營。

除在第2大市場 英國繼續(xù)加強業(yè)務以外，迪拜和紐約是Ba Sh最新想要拓展的版圖。在迪拜，Ba Sh已與阿聯(lián)酋地產(chǎn)商Al Futtaim簽署分銷協(xié)議，計劃于今年內(nèi)開設1家新店，紐約市場也有再增1店的計劃。在已較為成熟的歐洲市場，Ba Sh準備首次登陸葡萄牙和意大利。相比之下，中國市場的拓展已較為順暢，Ba Sh計劃在今年內(nèi)在中國內(nèi)地、香港和澳門分別新增7其中青島西海岸紅樹林度假世界為主會場、3和兩家店鋪。

在中國，Ba Sh尚屬小眾品牌。2017年4月在香港時期廣場、海港城和國際金融中心開了3家店鋪。2017年下半年開始進駐中國內(nèi)地市場，目前在上海芮歐百貨、上海興業(yè)太古匯、北京SKP、北京老佛爺百貨和北京3里屯太古里有5家店鋪。

Ba Sh對直營店和百貨商場特許經(jīng)營店野心10足，是由于現(xiàn)在該品牌已不再依賴最初的批發(fā)模式，有80%的營收都來自于前者，批發(fā)如今只占10%。不過，對葡萄牙和意大利這樣還未探索的新市場來講，批發(fā)回是主要的商業(yè)模式。

Ba Sh香港海港城店（圖片來源：insideretailhongkong）

線下布局已有計劃，線上方面也沒有放松。Arnaud Grenade在接受Fashionnetwork采訪時表示，Ba Sh已在紐約建立了電商站，并且支持多種語言和9種貨幣交易。最近剛在荷蘭增加了電商業(yè)務PCORA巴柯拉童裝專注時尚綠色生活打造，今年秋冬還會在中國與天貓合作。另外，在巴黎地區(qū)建立了內(nèi)容生產(chǎn)單元，可制作品牌的視覺圖象和剪輯視頻，以便定期為其社交媒體提供素材。

Arnaud Grenade預測，2018年Ba Sh的收入可能已超過了1.5億歐元。在去年，這個數(shù)字為1.15億歐元，其中3分之2都來自法國市場。未來的營收增長點可能會更多，Ba Sh加強了配飾類產(chǎn)品的開發(fā)，以鞋履為主，不排除拓展至手袋、小皮具和圍巾等品類。乃至還有開發(fā)化裝品和香水的可能。而太陽鏡方面，Ba Sh已與眼鏡制造商ODLM Seaport簽署生產(chǎn)許可協(xié)議，后者同時也是Paul Joe的眼鏡制造商。

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