Tiffany & Co.蒂芙尼日常系列新年熱賣 部分產品上脫銷

貧困可能真的會限制想象力，美國珠寶品牌Tiffany Co. 蒂芙尼此前售價人民幣10000元的回形針在中國社交媒體遭到熱炒，而與之同屬于品牌 Everyday Collection 平常系列的部份產品已在上脫銷。

Tiffany Co. 蒂芙尼的官顯示，售價175美元的銀質高爾夫球座和售價350美元的豆形打火機等多個平常系列產品已售罄。

自11月初推出平常系列后，Tiffany Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼成為奢侈品行業年底被討論最多的品牌，品牌的平常系列和隨后在全球最大的紐約第5大道旗艦店推出的Blue Box Caf 咖啡店都成為社交媒體的熱門話題，而這個具有180年歷史、過去兩年很有些過時的品牌亦重煥光彩。

售價425美元的量角器

截至2017年11月7日計劃暴光迄今，Tiffany Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼的股價已暴漲超過15%，亦令投資行業紛紜對該品牌改變看法。

時尚行業研究咨詢投資機構No Agency 自11月8日即開始買入和加倉Tiffany Co. 蒂芙尼股票。該機構開創人、首席分析師唐小唐表示，Everyday Collection 使人印象深入，顯示美國品牌在品牌價值觀輸出上的求變嘗試。

蒂芙尼股價2個月升15%

此前，唐小唐1直質疑Tiffany Co. 蒂芙尼的婚戀文化已脫節于時期，并跑輸競爭對手Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉在女性消費者方面的爭取。唐小唐表示，女性消費者在珠寶消費的動機上已產生了完全的改變，Tiffany Co. 蒂芙尼必須順應潮流才能從逆境中恢復過來。

No而受益于此 Agency 給予Tiffany Co. 蒂芙尼的目標價為112美元，不過，唐小唐相信，美國公司沖破120美元關口的機會在今年幾近是100%。

售價95美元的對杯

Tiffany Co. 蒂芙尼最新的3季度財報亦顯示，在奢侈品回暖的大背景下，團體的表現有所恢復。

截至2017年10月31日前3個月，美國珠寶團體錄得凈利潤1.002美元或每股收益0.80美元，較上年同期9510萬美元或每股收益0.76美元錄得5.4%的上漲。3季度，雖然Tiffany Co. 蒂芙尼同店銷售仍錄得1%的跌幅，但美國市場錄得欣喜的轉正表現，增幅1%，銷售亦錄得1%的增幅至4.21億美元。

自2017年年初以來，Tiffany Co. 蒂芙尼團體3大負責人 創意總監、首席履行官、主席已相繼離職，Reed Krakoff在2月履新團體新設職務首席藝術官職務，替換任職團體近4年但碌碌無為的設計總監的Francesca Amfitheatrof。10月2日，現年64歲的Roger Farah代替Michael Kowalski 擔正在盡力補上這1塊的短板負團體主席，而Diesel SpA 前CEO于同日擔負團體首席履行官職務，代替2月6日被突然解聘的Frederic Cumenal。

唐小唐表示，平常系列部份產品在上脫銷雖然不能體現Tiffany Co. 蒂芙尼的全面表現，但顯示了新的管理層的產品策略最少得到認同，他表示，現光陰常系列的產量有限，脫銷亦屬正常，隨著策略深化，公司在非婚戀概念制造自己愛好的沙律口味的產品銷售比例上有望快速增長。

除被社交媒體廣為用來最為噱頭的1500美元18K金回形針，Tiffany Co. 蒂芙尼平常系列產品售價多在1000美元以下。

從Tiffany Co. 蒂芙尼站的銷情來看，售罄的多為200⑸00美元的產品，比如275美元的銀質紙鎮、375美元的玻璃放大器銀質紙鎮、375美元的銀質冰淇淋勺、售價450美元的銀質長尺、售價425美元銀截至2017年質量角器、售價450美元的首飾收納盒均在上述價格區間。

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