6年天貓老店將關(guān)閉 馬莎徹底退出中國(guó)

億邦動(dòng)力獲悉，繼2016年下半年宣布關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地的10家商鋪后，日前，馬莎百貨又公布即將于近期關(guān)閉馬莎天貓旗艦店。

據(jù)了解，2016年下半年馬莎百貨宣布關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地的10家商鋪，2017年12月30日將香港和澳門零售業(yè)務(wù)出售給其特許經(jīng)營(yíng)伙伴Al-Fut-taim，到如今在天貓旗艦店的關(guān)閉，由此也意味著，進(jìn)軍中國(guó)10年后，馬莎百貨從此徹底退出簡(jiǎn)單的粉色撞色黑色條紋、灰色條紋了中國(guó)市場(chǎng)。

馬莎百貨于2008年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在上海、蘇州、青島等地開設(shè)了多家門店。2016底，馬莎百貨宣布將退出包括中國(guó)在內(nèi)的10個(gè)虧損的國(guó)際市場(chǎng)，而中國(guó)是最大的市場(chǎng)。同年11月8日，馬莎百貨宣布關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地所有商鋪，其中包括它剛剛經(jīng)營(yíng)一年的北京世貿(mào)天階店，雖然這家店被視為馬莎百貨對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)深思熟慮之后的轉(zhuǎn)型之作。

馬莎童裝官方旗艦店也即將關(guān)閉

據(jù)悉，上述10大市場(chǎng)2016財(cái)年收入1.71億英鎊，但虧損高達(dá)4500萬(wàn)英鎊。

2017年，隨著馬莎中國(guó)上海南京西路店、淮海中路店、環(huán)球港店4月1日正式關(guān)店。加之此前申城已關(guān)閉的其他門店，這家英國(guó)最大的跨國(guó)商業(yè)零售集團(tuán)線下實(shí)體門店整體撤離上海。

除牢度、耐磨性測(cè)試外　　有分析認(rèn)為，馬莎百貨專營(yíng)自有品牌的模式并未獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，其產(chǎn)品的英倫情調(diào)反而被認(rèn)為和中國(guó)市場(chǎng)水土不服。無(wú)論是選址、定位還是后臺(tái)貨品供給，似乎都存在問題，自有品牌商品難以發(fā)揮作用。此外，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手順應(yīng)時(shí)勢(shì)迅速變化時(shí)，這家老牌百貨卻表現(xiàn)出過于保守謹(jǐn)慎。

億邦動(dòng)力還了解到，2014年馬莎百貨在英國(guó)本土也被批評(píng)應(yīng)對(duì)快時(shí)尚和電商的速度過于緩慢，業(yè)績(jī)大幅下跌。當(dāng)年，馬莎百貨以服飾為主的一般貨品銷售按年跌1.4%，大大抵消了食品銷售同比1.7%的升幅。

2017財(cái)年，馬莎百貨國(guó)際市場(chǎng)虧損額達(dá)到3150萬(wàn)英鎊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌39.6%至5580萬(wàn)英鎊。其中，曾經(jīng)盈利的香港市場(chǎng)也由于減少折扣造成收入、利潤(rùn)雙雙下跌。讓更多男士能夠?qū)ひ挼胶线m自己的內(nèi)褲

馬莎百貨CEO Steve Row曾表示，馬莎海外市場(chǎng)太小，并且公司對(duì)海外市場(chǎng)了解太少，導(dǎo)致無(wú)法在海外市場(chǎng)盈利。而在中國(guó)香港、愛爾蘭、印度、捷克、希臘等表現(xiàn)較好的國(guó)際市場(chǎng)，馬莎表示將以特許經(jīng)營(yíng)方式繼續(xù)營(yíng)運(yùn)。