愛(ài)馬仕預(yù)計(jì)“上下”2016年前無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利

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　　核心提示：法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕(Hermès)昨日表示該公司預(yù)計(jì)中國(guó)品牌在2016年前無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。分析師認(rèn)為這反映了該品牌在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力以及中國(guó)政府對(duì)官員購(gòu)買奢侈品送禮行為的對(duì)奢侈品行業(yè)造成打擊。

　　法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕(Hermès)昨日表示該公司預(yù)計(jì)中國(guó)品牌在2016年前無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。分析師認(rèn)為這反映了該品牌在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力以及中國(guó)政府對(duì)官員購(gòu)買奢侈品送禮行為的對(duì)奢侈品行業(yè)造成打擊。

　　愛(ài)馬仕國(guó)際過(guò)去七年來(lái)一直試圖塑造一個(gè)叫做“上下”的中國(guó)奢侈品品牌，押注熱衷奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)值4600美元的竹皮手袋和價(jià)值10萬(wàn)美元的明朝風(fēng)格家具的需求會(huì)越來(lái)越大?！暗?016枕芯是睡眠工具之1年，我們的中國(guó)品牌將能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡，”愛(ài)馬仕旗下“上下”品牌總裁帕特里克-托馬斯(Patrick Thomas)在接受采訪時(shí)表示。不過(guò)托馬斯拒絕透露這個(gè)中國(guó)品牌目前的銷售數(shù)據(jù)。

　　作為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的最新舉措，愛(ài)馬仕上周宣布“上下”品牌上海旗艦店和VIP娛樂(lè)中心開業(yè)。托馬斯表示愛(ài)馬仕在這家旗艦店上投資了大約200萬(wàn)歐元(260萬(wàn)美元)。不過(guò)他仍然拒絕透露愛(ài)馬仕在這個(gè)新的中國(guó)品牌生的總投入是多少。作為全球最大的三家店面之一，愛(ài)馬仕希望新的“上下”上海旗艦店未來(lái)三年銷售額能夠超過(guò)1000萬(wàn)歐元，托馬斯說(shuō)。另外兩家旗艦店分別位于北京和巴黎。

　　托馬斯表示，“上下”現(xiàn)在的營(yíng)收只是愛(ài)馬仕去年全球40億歐元營(yíng)收的一個(gè)零頭。不過(guò)這也代表著這家歐洲奢侈品巨頭在進(jìn)軍中國(guó)日益增長(zhǎng)的奢侈品市場(chǎng)的一次新的嘗試，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)近期受到中國(guó)政府反腐和競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)對(duì)手大規(guī)模投資造成品牌審美疲勞重創(chuàng)。根據(jù)美國(guó)咨詢公司貝恩公司的預(yù)計(jì)，今年中國(guó)奢侈品銷售額同比增速僅為2%，遠(yuǎn)低于此前三年年均20%的增速。

　　英國(guó)敏特國(guó)際集團(tuán)(Mintel Group)亞太地區(qū)研究主管馬修-格萊博(Matthew Crabbe)表示，ShangXia品牌在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。不過(guò)，也有分析師表示中國(guó)本土高端品牌也到了行業(yè)爆發(fā)臨界點(diǎn)。企業(yè)家和設(shè)計(jì)師王益陽(yáng)正在擴(kuò)張自創(chuàng)品牌Zuczug，該品牌出售價(jià)值185美元的長(zhǎng)褲和350美元的女裙。得到美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(The Council of Fashion Designers of America)贊助的設(shè)計(jì)師馬莎(Masha Ma)正在遠(yuǎn)赴美國(guó)與波道夫-古德曼(Bergdorf Goodman)等奢侈品零售商會(huì)面?！爸袊?guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的興趣正在變得簡(jiǎn)單而廣泛，已經(jīng)不再像以前一樣只看中知名大品牌，現(xiàn)在他們更傾向逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息于探索那些品牌知名度較小但是更加個(gè)性化的品牌，其中也有不少中國(guó)本土品牌，”咨詢公司A.T. Kearney合伙人托斯滕-斯托克(Torsten St逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息ocker)表示。

　　托馬斯表示愛(ài)馬仕對(duì)ShangXia品牌的投資只占公司盈利極小的一部分，愛(ài)馬仕過(guò)去25年對(duì)中國(guó)的投資直到三四年前才收貨盈利。他表示，愛(ài)馬仕一直注重于在長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)期內(nèi)提供高質(zhì)量品牌產(chǎn)品，而不是為了獲得短期投資收益。他相信即使中國(guó)反腐風(fēng)暴仍在持續(xù)愛(ài)馬仕仍然能夠?qū)崿F(xiàn)年均20%至25%的銷售額增速。不過(guò)愛(ài)馬仕并沒(méi)有提供各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的銷售額細(xì)節(jié)。

　　“上下”品牌創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳稱中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)自己的文化根源比以往更加重視?！吧舷隆焙芸鞂⒂?jì)劃拍下包括茶杯和裝飾框在內(nèi)的20件手工藝術(shù)品，這些藝術(shù)品將于本月底在上海克里斯蒂拍賣大廳進(jìn)行拍賣。新開業(yè)的“上下”上海旗艦店緊鄰愛(ài)馬仕位于前法租界政府大樓的四層店面，第一層將對(duì)公眾開放，而私人茶藝室將只接待特殊貴賓。愛(ài)馬仕希望這個(gè)新生品牌能夠走出中國(guó)在別的市場(chǎng)發(fā)揚(yáng)光大。除了在北京還有一家旗艦店為，愛(ài)馬仕還在巴黎開設(shè)了一家規(guī)模較小的旗艦店測(cè)試市場(chǎng)需求。

　　除了愛(ài)馬仕，其他高端零售品牌近年來(lái)一直在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。2012年，開云集團(tuán)收購(gòu)了中國(guó)本土珠寶商麒麟珠寶。法國(guó)奢侈品巨頭酩悅軒尼詩(shī)路易威登集團(tuán)( LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton)也在2012年斥資2億美元收購(gòu)中國(guó)休閑服裝品牌赫基國(guó)際集(Trendy International Group)。蔣瓊耳預(yù)計(jì)ShangXia未來(lái)幾年會(huì)遇到更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！爸袊?guó)市場(chǎng)品牌迭代速度太快，”她說(shuō)。