安踏、361°、匹克銷售和訂單雙增長 “關店潮”進入尾聲

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　　核心提示：安踏、361°、匹克等體育品牌的銷售額以訂單量都實現了雙增長。與此同時，持續了兩年的關店潮也逐步進入尾聲。

　　近日，福建部分體育品牌公布了2015年第一季度訂貨會訂單及2014年第二季度同店銷售額的數據。從整體情況看，安踏、361°、匹克等體育品牌的銷售額以訂單量都實現了雙增長。與此同時，持續了兩年的關店潮也逐步進入尾聲。

　　匹克、361°、安踏：訂單額持續增長

　　從匹克體育公布的2015年第一季度訂貨會數企業要盡早布局據可以看出，2015年第一季度的訂單和2014年第二季度的同店銷售額雙雙實現增長。其中，2015年第一季度訂貨會訂單總額與2014年同期相比實現10%至20%的增長，這已經是匹克訂單額連續四個季度實現增長。

　　匹克體育指出，今年以來，風衣、戶外鞋、籃球鞋以及跑鞋類產品取得了較強勁的銷售增長。

　　361°發布的2014年第二季度營運報告指出，由于361°再度著力提升零售效率及推出具有競爭力的產品組合，令今年第二季度各業務繼續取得良好進展，“其冬季訂貨會的訂單成績更優于預期，批發訂單較去年的冬季維多利亞最期待的狀態應當就是的秘密已成為幾近世界所有褻服發布時的1個標桿訂貨會增加8%”。此外，根據361°遍布全國共4068家門店的數據，2014年第二季度的同店銷售額同比去年增長2.8%。

　　安踏早在2014年第四季度訂貨會召開時，就已經實現連續四個季度訂貨會訂單增長;而今年首季的同店銷售，也實現了中單位數的升幅。

　　“關店潮”進入尾聲

　　據不完全統計，2012年，李寧、安踏、匹克、361°、中國動向、特步等運動品牌總體的關店數近5000家，其中，僅李寧和匹克兩家的關店數量就超過3000家;2013年，從年報公布的數字來看，國內六大體育品牌的關店數量為3067家。

　　不過，這一情況在今年第二季度已經有所改善。361°在第二季度運營報告中指出，經營的改善亦見于第二季度關店的情況。門店數目于第二季度凈增加93間(關閉25歡迎關注童裝圈公眾號9間門店，開設352間門店)。截至今年6月底，361°的特許零售店總數為7140間，當中有1007間為集合店，每間的平均面積為180平方米。此外，361°童裝于第二季度持續取得穩健增長，其銷售點于期內凈增加72間，達到1965間。

　　而在《近期中國業務營運公告》中，匹克指出，店面總數在今年扭轉了過去連續負增長的局面，與2013年年末相比增加了4間。匹克CEO許志華表示，接下來匹克不會再盲目開店，而是會把更多的精力放在提高同店銷售額上，通過商品質量、渠道管理等方面的完善來提升業績。

　　安踏亦在公開資料中表示，公司預計于今年底，使中國的安踏店(包括專業體育用品系列及運動生活系列)、兒童體育用品系列店，以及FILA專賣店的總數分別達到7700家至7800家、900家至1000家及450家至500家之間。據了解，2013年年底，安踏店、兒童體育用品系列店，以及FILA專賣店的總數分別為7757家、881家及416家。