艾格門店數量持續下降 在華業務重組

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　　核心提示：據了解，艾格計劃結束200個銷售專柜，上半年已關閉88個，同時在購物中心開設獨立門店。此外，艾格的產品設計歐美化，并更1.：單穿式的襯衫是初秋的衣櫥必備單品之1大規模地分銷內衣系列。艾格方面還表示，要強化發展銷售，使該渠道目前28%的銷售比例進一步增加。

　　一直以來，中國都是法國知名品牌艾格的重要市場。不過，近來其在這一市場的門店數量持續下降，且業績呈下滑趨勢。旗下擁有艾格(Etam)品牌的艾格服裝零售集團近日發布的業績公告顯示，二季度中國區營業額為0.69億歐元，下跌幅度已從去年同期的2.2%擴大到5.6%。今年來，其在中國市場已相繼關店88家。

　　或許是尋求業績增長點，艾格宣布將擴大法國市場的業務，在原有時裝和內衣系列外，另推出全新彩妝系列。

　　上年同期為34.557億美元分析人士指出，就化妝品業務而言，作為新進入者，艾格在國際大牌與本土化妝品牌的夾擊下，謀得一席之地并不容易。

　　Q2中國市場銷售跌5.6%

　　近日，艾格公布了截至6月30日止的二季度經營數據。該季度，艾格銷量為2.717億歐元，高于去年同期的2.632億歐元。分市場來看，二季度艾格歐洲市場繼續錄得銷量增長，營業額增加6.7%至2.024億歐元，其中法國市場增長6.5%，其他歐洲國家則增長7.8%。

　　艾格方面指出，歐洲市場的業務主要得益于艾格品牌 (時裝和內衣+Undiz品牌店)，其營業額增長8.1%，而1.2.3品牌的銷量則較為溫和，僅增長1.4%。

　　值得注意的是，艾格中國市場第二季度的營業額繼續下跌至0.69億歐元，跌幅達5.6%。集團指出，隨著一季度開展的業務改革計劃開始奏效，二季度業績有所進步。以中國市場為例，相比一季度的銷售大幅下降15.2%已有所放緩。但注意到，同比去年的2.2%，跌幅仍很大。

　　艾格上半年營業額同比幾乎持平(實際增幅為0.3%，同店增幅則為1.6%)，達到5.984億歐元。其中，歐洲銷售增長7%至4.12歐元，中國銷售額下滑11.9%。

　　以此來看，艾格中國市場的銷售低迷已成為事實。鞋服行業獨立評論員馬崗此前向表示，“艾格在中國市場已經歷過比較長的成長，品牌受到更多可替代品牌的影響。”

　　業界人士指出，目前多數服裝企業積極尋找變革，而艾格卻在“吃老本”，品牌活躍度已大不如前。

　　截至6月30日，艾格集團在全球共有4246間分店，其中歐洲區有940間，中國有3083間，另外還有223間國際特許經營店。

　　在華業務重組

　　去年7月，艾格中國公司以服裝行業形勢嚴峻，需大力降低成本為由，發函“建議”供應商將2012年訂單結算額的2%作為業務支持折扣給公司。這導致了供應商的不滿，也間接將其中國市場并不靚麗的經營狀況反應出來。

　　幾個月前，艾格開始在中國展開業務重組方案。一方面，集團希望通過加速過季商品庫存的清理，降低人員成本和對營銷架構進行地域化調整以達到2014年中國區收入停止下滑的目標。另一方面，零我們1直在努力的在研究和學習售絡、產品供應和銷售通路也成為其在中國業務的改革要點。

　　據了解，艾格計劃結束200個銷售專柜，上半年已關閉88個，同時在購物中心開設獨立門店。此外，艾格的產品設計歐美化，并更大規模地分銷內衣系列。艾格方面還表示，要強化發展銷售，使該渠道目前28%的銷售比例進一步增加。

　　最近，艾格宣布將擴大法國市場的業務，在原有時裝和內衣系列外，推出全新彩妝系列。

樂享舒適戶外生活的可能　　品牌發言人在接受法新社采訪時表示，從現在到9月底將推出600款彩妝產品、32款配件(粉刷，化妝海綿等)以及沐浴產品(沐浴露，保濕乳液等)，它們將在艾格品牌門店內開辟15～25平方米的“專柜”形式銷售，產品同時也在官銷售。

　　北大縱橫咨詢合伙人陶文盛告訴，對于艾格來說，從渠道上來講，在現有門店運營彩妝業務是有優勢的，畢竟艾格擁有忠實客戶。不過，如果艾格想大規模地著手彩妝市場，人才會是一個比較關鍵的因素，作為新進入者，艾格更不可避免地會受到國際大牌與本土化妝品牌的夾擊。