百年私企增長停滯 水晶巨頭施華洛世奇Swarovski可能上市

增長停滯的百年奧地利水晶品牌Swarovski 施華洛世奇可能需要通過上市來尋覓存在感，該家族企業執委會唯1女成員Nadja Swarovski 在達沃斯論壇上表示，公司可能會進行IPO，來將家族再1次與品牌關聯起來。

2016年，奧地利家族企業收入錄得33.6億歐元，較2015年33.7億歐元錄得跌幅，而2015年該團體收入較2014年的30.5億歐元錄得10.4%的增幅，具有約70名股東的奧地利團體1直謝絕表露盈利能力和各市場表現，目前中比如李維斯和耐克國是公司最大的市場。

目前水晶業務還是家族的重頭戲，2016年，水晶業務Swarovski Crystal Business 收入26億歐元與2015年持平，較2014年的23.3億歐元有11.6%的增幅，不過，該業務2013年的收入一樣為23.3億歐元，也即3年時間總增幅只有低雙位數。

相同時間內，Swarovski 的主要競爭對手 丹麥珠寶品牌Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉的收入則從90.10億丹麥克朗暴增至208.81億丹麥克朗，暴增131.8%。

Swarovski 門店

落后于時期引導孩子們從小勿以善小而不為發展，特別是未能跟上電商趨勢的Swarovski明顯稍顯落漠的主要緣由，在2016年銷售下跌的同時，該公司水晶業務的門店數量則從2015年的2680 間增至2800間，其中亞太市場新增100間門店至900間。2800間門店中的1410間為直營，其他為特許經營。

在接受彭博社采訪時，負責團體公關、設計服務的Nadja Swarovski 表示，伴隨著亞馬遜和阿里巴巴等電商巨頭的突起，升級數字戰略顯得特別重要，而IPO有助于團體在北美市場和數字渠道的擴大。不過，她亦坦誠，IPO對家族成員來講并不是熱門話題。

除水晶業務外，奧地利團體還有光學業吸濕透氣、不容易起皺務Swarovski Optik 和精密磨削制造業務Tyrolit，2016年這兩項業務的收入分別為1.40億歐元和6.35億歐元。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高具有空氣感的提花針織物，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...