服裝界歐美力壓日本 但這6個日本品牌也許都是潛力股

核心提要：雖然備受美國老大哥的沖擊，加上歐洲特別是東歐設計氣力的不斷突起，包括鄰居中國也在逐步孵化出自己的潮流品牌，但無庸置疑的是日本的時尚服裝產(chǎn)業(yè)照舊發(fā)達，除那些具有穩(wěn)定粉絲的 OG 品牌，也不乏1些新鮮血液涌入市場，其中很多設計兼具風格獨特與實穿性的良好品質(zhì)。

消費者喜好不斷轉(zhuǎn)變，風水輪番轉(zhuǎn)，新千年伊始后的全球潮牌本來以日本品牌為主，但現(xiàn)在的狀態(tài)則大不相同，歐美力壓日本全面回歸。

曾高價入手的沙魚頭，多久沒穿了?

最近幾年來無庸置疑的是，以 Supreme、Off-White? 領(lǐng)銜的美式街頭品牌從暴光率、銷量、討論度和2級市場表現(xiàn)上看，都遠遠甩開1度風光的部份日本品牌。

日本品牌大都深受美式風格的影響，但尋求極致的大和民族不但加強了衣服本身的質(zhì)感，設計上也將內(nèi)斂不張揚的民族天性注入其中，演化出 自成1派 的街頭服裝文化。相信這點也是在美潮大舉進攻下，1幫硬核日牌年輕人堅持選擇它的重要緣由之1。

1部份曾穿日牌的朋友，現(xiàn)在都去 Supreme 門口排隊了

雖然備受美國老大哥的沖擊，加上歐洲特別是東歐設計氣力的不斷突起，包括鄰居中國也在逐步孵化出自己的潮流品牌，但無庸置疑的是日本的時尚服裝產(chǎn)業(yè)照舊發(fā)達，除那些具有穩(wěn)定粉絲的 OG 品牌，也不乏1些新鮮血液涌入市場，其中很多設計兼具風格獨特與實穿性的良好品質(zhì)。

這次，我們搜集了 6 個風格不同的日本 潛力股 品牌，雖然算不上新新品牌，但如果你對美潮的粗曠、張揚不感興趣，又厭倦了相對 OG 的日本品牌，也無妨參考看看這些風格各異、鋒铓漸露的特別選擇。

/// KUON

提起日本潮流文化，除根植于美式流行文化的那1派以外，癡迷于純粹藍染、古布和傳統(tǒng)和風衣飾的那1撮也不容忽視，大和民族引以為傲的匠人精神在這類風格的品牌中體現(xiàn)得淋漓盡致，不論是被封神的 visvim、執(zhí)著于 Indigo 的 Blue Blue Japan，還是像 Kapital、Wild Life Tailor 這類融會了日本元素的美式復古設計，都是日本衣飾文化中區(qū)分于其它國家的獨特存在。

來自東京的 KUON 就是這類傳承傳統(tǒng)品牌大軍中的1員，由設計師高橋真1郎創(chuàng)建于 2015 年，雖然還很年輕，但它最特別的地方是堅持使用日本 50⑴50 年左右的古布進行衣飾制作，將 Boro、Indigo 等古法發(fā)揮到極致。利用4處搜索來的古布自然構(gòu)成的磨損紋理，結(jié)合做舊、藍染和刺子等工藝，拼貼制成具有唯一無2質(zhì)感的衣飾。

不過在這類古法技藝下設計出的服裝其實不 老氣 ，KUON 從現(xiàn)代審美動身，結(jié)合年輕1代愛好的街頭衣飾展開設計，不論是 T-Shirt、Coach Jacket 還是 5 Panel Cap，都讓傳統(tǒng)手藝顯現(xiàn)在衣飾上的時候，能夠顯得更加貼合都市街頭的氛圍。

作為年輕品牌，KUON 今年年初便踏足時裝舞臺，Nick Wooster、colette: 主理人 Sarah Andelman 等潮流界大咖的都是前排觀眾。

雖然 KUON 也具有比肩 visvim 高級支線 Indigo Camping Trailor 那種動輒上萬的 補釘 單品，但它同時也有相對平價的款式提供。KUON 的意思是 Eternity(永久) ，主張 New things get old，but beautiful things stay beautiful 。如果你是古布和這類補釘做舊風格的愛好者，無妨嘗試。

/// BODYSONG.

BODYSONG. 官首頁，風格有點類似 C.E 那種 Cyber 加點 Lofi 的視覺表現(xiàn)

BODYSONG. 由設計師青木俊介(Shunsuke Aoki)創(chuàng)建于 2010 年，以 即興創(chuàng)作 為主導理念，設計和創(chuàng)作不會遭到呆板印象的禁錮，這1點不但反應在服裝設計上，還展現(xiàn)在空間表現(xiàn)與氛圍營建上，就像 BODYSONG. 這個名字1樣，與音樂人、藝術(shù)家的密切合作是這個品牌的核心關(guān)鍵。

雖然成立時間不短，但在年初的 BODYSONG. 2018 秋冬發(fā)布會上便展現(xiàn)了這類與音樂密切連結(jié)的關(guān)系，特地約請到由 Kawatani Ehono 領(lǐng)銜的樂隊 ichikoro 進行現(xiàn)場演奏，走秀與現(xiàn)場音樂演出相結(jié)合的情勢雖然不新鮮，但更有益于設計師營建主題氛圍。

同款式的分別演繹

品牌主打中性設計，許多單品都是無性別的屬性，但為了給不同性別消費者示范具體的穿搭，BODYSONG. 每季會分別打造男裝與女裝的 Lookbook。豐富的圖案是絕對的重點，設計師把時裝設計中的剪裁、拼接手法移植到街頭風格中，打造出層次豐富、視覺沖擊力強的街頭少年形象，這與崇尚簡單有型的 City Boys 不太1樣。

BODYSONG. 和許多音樂人、藝術(shù)家保持著良好的合作關(guān)系，既有偶像派的模特、歌手筱崎愛和乃木坂 46 帶貨，也有像 Steve Aoki 這類實力派音樂人加持。

定價方面來看，BODYSONG. 的夏裝基本保持在 1,000⑵,000 人民幣左右，襪子、棒球帽只要幾百塊，在日牌的定價里面，不算難以接受。

/// soe

soe 由伊藤宗1郎創(chuàng)建于 2001 年，但直到 2015 年設計師高木佑基加入后，soe 的男裝設計才開始探索到最合適自己的獨特風格，并漸漸遭到日本國內(nèi)乃至國際市場的關(guān)注。

高木佑基的設計語言更接近歐洲，不論是源自上世紀 80⑼0 年代的英國亞文化元素，還是融會了北歐式極簡風格的單品，都讓 soe 變得與印象中的日本設計相差甚遠，另外耐克與阿迪的比較在設計說1起感受1下：

而到了 2018 FW，不論是球迷圍巾、很像足球看臺的圖案、還是羊毛格紋大衣、Loafers 皮鞋，都充滿了英式的感覺

在 2018 秋冬系列中，英國青年文化、校園、足球是絕對的主角，由 BALENCIAGA 和 VETEMENTS 復活的大輪廓、錯位拼接等元素應有盡有，固然，和前面提到的品牌相比起來，soe 的設計斟酌到亞洲人的身形，也更平常。

球迷圍巾、格紋外套、百褶裙、Loafers、工裝茄克、針織衫等，都是傳統(tǒng)英國名流和以牛津劍橋為首的高校生 Dresscode 中代表性的單品，但和傳統(tǒng)不同的是，soe 為這些款式賦予了更豐富的色采搭配和 Oversized 的版型，某種程度上說，2018 秋冬系列的 soe 更像是傳統(tǒng) Preppy Look 的升級時興版本。

/// DIGAWEL

嚴格意義上講，DIGAWEL 不算是個很新的品牌，它由西村浩平(Kohei Nishimura)創(chuàng)建于 2006 年。DIGAWEL 設計保有典型的日式 Layer 感覺，以寬闊但不松垮的剪裁著稱，俐落且不拖泥帶水，寬闊剪雖然色調(diào)較春夏系列深沉裁的西褲1直穩(wěn)居暢銷榜前圖片來源：Lilla.com列。

從具體款式上看，DIGAWEL 的目標人群不是稚氣未脫的少年，而是初現(xiàn)成熟氣質(zhì)的輕熟男(女)，除標志性的寬松剪裁外，出彩的細節(jié)常常藏而不露，搭載于基礎(chǔ)的款式之上，展現(xiàn)出西村浩平低調(diào)內(nèi)斂又不失標志性設計語言的風格。

最新的 2018 秋冬系列中，除具有1如既往高水準剪裁的西褲以外，雙層拼接襯衫、多口袋工裝茄克、飛行員茄克拼接長款大衣下擺等設計，都是在基本款上添加小細節(jié)的設計，兼具時裝性與實穿度，同時細膩的手法和面料提升了整體質(zhì)感。

Digawel 4，DIGAWEL 推出的年輕支線品牌，大概是穿主線的消費者學生時期或運動場景下會穿的款式

作為 2000 年中期創(chuàng)建的品牌，DIGAWEL 和其它同時期創(chuàng)建的品牌(如 Sasquatchfabrix、UNUSED、FACETASM 等)相比，收獲的關(guān)注度和名望相對低1些，但定位也相對清晰。Sasquatchfabrix 具有較高的 和風洋服 辨識度，而 FACETASM 的時裝感則更強，在各方各面， DIGAWEL 都比二者顯得相對清新、簡約很多，但偏素的同時卻沒有像 UNUSED 那種從不使用圖案、偏向古著的感覺。DIGAWEL 或許沒有另外幾個同期的品牌熱門，但憑仗本身的特點，在很多日本買手店內(nèi)還是有著1席之位。

/// Children of the discordance

Children of the discordance 創(chuàng)建于 2011 年，由志鐮英明擔負設計師，品牌標志性的品牌將會把重心放在改良實體店消費環(huán)境和數(shù)字業(yè)務上滴血玫瑰圖案源自古巴平面設計師 Alfredo Rostgaard 為專輯《Cancion Protesta》設計的海報上的滴血玫瑰圖案，以此呼應 Children of the discordance 致敬經(jīng)典并加以 REMADE 的設計理念。

與 READYMADE 重制的理念類似，志鐮英明從世界各地搜集布料，例如巴勒斯坦聘請難民營婦女的布料工廠、墨西哥薩帕塔和非洲馬賽游牧民族那里獲得原材料，保存這些地區(qū)傳統(tǒng)文化和工藝的同時，創(chuàng)造出融會街頭時尚的 REMADE 衣飾。

其中最使人印象深入的是將經(jīng)典的 Vintage Burberry Trench Coat 進行拆解重制，有些需要 3 件 Vintage 衣服的材料才能做出 2 件重制服裝，并以全手工打造，增加設計感細節(jié)的同時把符合現(xiàn)代時尚審美的風格融入其中。

由因而 REMADE ，志鐮英明在創(chuàng)作中不但融入了游歷各地進程中不同的民族風情，還有對全球市場多余生產(chǎn)的思考，用自己的微薄之力提倡公平貿(mào)易，同時擴大為對全球環(huán)境問題的反思。

2018 秋冬系列中，除延續(xù) REMADE 的精神，Children of the discordance 再度約請藝術(shù)家 Naoto Yoshida 來合作，其中最特別確當屬使用拆解重制手法制作的 MA⑴ 了。除此以外，全部系列以傳奇說唱歌手 NAS 1994 年的專輯《Illmatic》為靈感，志鐮英明將自己少年時期愛好的衣飾、滑板和音樂元素注入全部系列中，90s 和軍事風格到處都是。

/// F/CE.?

F/CE.? 的前身是 2009 年成立的日本戶外性能品牌 Ficouture ，F(xiàn)icouture 以平常生活中的性能為考量，打造生活層面的實用產(chǎn)品，其中的功能背包為品牌的口碑產(chǎn)品。

在 2016 年正式更名為 F/CE.? 后，不但進1步加強包袋方面的設計，著力點還放在戶外性能結(jié)合街頭時尚的設計上，以 Urban Outdoor 為核心，不再局限于功能性的戶外運動衣飾。

到了 2018 秋冬系列，F(xiàn)/CE.? 除在傳統(tǒng)強項的包袋設計上照舊帶來亮眼表現(xiàn)外，服裝設計方面有了較大的奔騰。在延續(xù)品牌1貫的性能特性基礎(chǔ)上，注入豐富的時裝元素，色采也不只有經(jīng)常使用的黑、墨綠、深藍等 性冷漠 色系，還點綴以 Baby Blue、Baby Pink、大紅等亮眼色采。款式方面則不只有中性的性能茄克、馬甲、棉服這類戶外必備款，乃至包括女性化的連衣裙、花紋外套等單品。另外，傳統(tǒng)用在薄棉衣上的填充面料也被制成 V 領(lǐng)長裙，尋求款式的同時也保證了功能性。

可以說這個系列成功讓 F/CE.? 跳脫本來單1的戶外性能定位，搖身1變成為時裝化的戶外品牌。

左起：TAAKK 森川拓野、BODYSONG. 青木俊介、Children of the discordance 志鐮英明、F/CE.? 山根敏史、KUON 石橋真1郎、DIGAWEL 西村浩平、doublet 井野將之

不論是古布 Indigo、中性的街頭時裝，還是重視剪裁的日式 Layer 風格，除都來自日本外，這 6 個品牌無1例外取得了第 4 屆 Tokyo Fashion Award 的終究優(yōu)越嘉獎。并且在 Tokyo Fashion Award 組委會的推動下，它們還在 6 月先去意大利參加完 PITTI IMMAGINE UOMO，再到巴黎時裝周期間集結(jié)成名為 kyo 的 Showroom 亮相巴黎，向全球的時尚從業(yè)者介紹自己。

這個獎項和 LVMH 團體的青年設計師扶持獎項 LVMH Prize 類似，除意在表彰突出的年輕設計血液外，借助平臺進行商業(yè)推行才是最重要的目的，有點類似商業(yè)扶持計劃的感覺。今年力壓 A-COLD-WALL* 的 Samuel Ross、Charles Jeffrey Loverboy、Botter 等強敵取得 LVMH Prize 終究優(yōu)越的 doublet 開創(chuàng)人井野將之( Masayuki Ino)，其實早在1年前就取得了 Tokyo Fashion Award 2017 Winner 的殊榮。

雖然不論是 High Fashion、還是火到不行 Streetwear，日本品牌和設計師的整體知名度、熱門程度都不及歐美，但今年取得新銳設計師大獎的井野將之(doublet)從1眾強敵中殺出重圍，成為首個獲此殊榮的亞洲品牌。其實除他之外，在最近幾年的 LVMH Prize 里，還有很多日本品牌的身影，比如 2016 年入圍決賽的 FACETASM，2017 年入圍決賽的 AMBUSH? 和拿下 Special Prize 的 KOZABURO 等等。

從這個趨勢看來，雖然全球的主流時尚還是以歐美為主導，但日本品牌在國際時尚界的地位仿佛還是1枝獨秀的存在，或許不是主流，才更有它們獨到的味道，不過相信喜歡日本品牌的各位，應當歷來也不介意它們是否是主流。

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楊大筠

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