揭秘2018服裝行業價格、品類、渠道等九大現象

來自中華全國商業信息中心數據顯示，全部去年，中國服裝行業顯現出9大現象。1、居民穿著消費支出占比延續降落，2017年較上年降落0.2個百分點；2、大型零售企業服裝銷售增速有所回升，2017年限額以上企業（單位）服裝商品零售額同比增長8%，增速較上年提高1.2個百分點，自2010年以來首次實現增速加快；3、服裝成交價格實現同比正增長，根據中華全國商業信息中心測算，2017年我國重點大型零售企業服裝銷售單價同比上漲1.2%，漲幅較上年提高1.5個百分點；4、大多數服裝品類集中度高于上年，1線品牌競爭優勢整體增強；5、服裝銷售加速線上線下融會，上實物商品零售額中 穿類 商品銷售同比增長20.3%，增速較上年加快2.2個百分點；6、品牌檔次格局變化較小，根據中華全國商業信息中心20年的市場監測發現：20年前定位高真個品牌，當下或保持高端或成為中檔品牌；20年前定為中檔的品牌，當下還是中檔品牌；但沒有1個20年前是中檔品牌，如今是高端品牌的案例。7、1線城市服裝品牌銷售渠道下沉將成主流；8、新零售將為服裝市場注入新活力；9、符號價值將推動品牌創新，服裝市場中將出現更多的設計師品牌、針對某1類需求的專業品牌，和獨特文化特點的小眾品牌。

這些行業現象也是日趨劇烈的行業競爭下的結果。2018年行將過半，上述9大現象正在延續，并且也顯現了新的趨勢。無疑，創新成為衣飾品牌唯1突圍路徑。根據商業地產云智庫數據顯示，目前來看，中國服裝行業的創新在深耕、細分及拓展方面越發具體與落地。

趨勢1，回暖和信心當道。2018年以來，服裝行業回暖，各大品牌1掃往年 關店潮 帶來的頹勢，展現出強勁拓展勢頭。1季度所關注購物中心衣飾品牌榜前50名中，2018年擬拓展門店總數超過5000家。

趨勢2，品牌更會基于原有品牌形象、市場地位和消費趨勢，做出合適自己定位、發展階段的創新舉措。首先，成熟品牌通過量品牌團體化戰略，以品牌裂變撬動渠道升級；打造多元生活方式品牌；探索渠道轉型，淘汰低效門店；多品牌戰略，適應不同渠道要求；多線策略，利用現有渠道優勢加大布局；擴大細分品類等方式，創造增量，以適應不同類型購物中心差異化定位需求，實現靈活拓展。

趨勢3，新銳品牌更擅于從某1細分品類或風格切入，研究特定人群消費特點，增強品牌粘性， 快、狠、準 地鎖定細分市場。贏商大數據顯示，2打破1切謬論018年1季度衣飾TOP50中，休閑/潮流女裝上榜11家，其中上榜的新銳品牌，均定位輕奢風格，包括法國的高級定制品牌PHILIPPE GASTON和主打優良面料的時裝品牌OVV等、國內高端中淑女裝品牌衣架等。另外，在新銳品牌中， 輕功能性+法式基調 ；面料精良的精致德式生活方式；縱向瞄準特定人群，強化品牌粘性；深耕消費體驗，跨界營銷的品牌大受歡迎。

趨勢4，體驗性購物中心對傳統街店構成明顯分流，過去以街店為主的本土品牌將眼光轉向購物中心。2018年拓店計劃中，安踏、森馬等衣飾品牌均將購物中心渠道置于重要戰略地位。

趨勢5，品牌捉比如說產業投資基金的紛紜設立住主品牌優勢，深耕23線城市。海瀾之家側重在23線城市滲透外，拉夏貝爾作為中檔休清新自然閑衣飾龍頭，率先深耕低線城市，去年23線渠道占比65%，在低線城市消費升級趨勢下，具有先發優勢，今年會進1步加強其23線城市地位。

趨勢6, 押注熱門細分品類，玩轉場景化營銷。對很多強調互動、體驗的購物中心而言，圍繞美妝、家居等品類打造的生活館，具有比服裝店更加豐富的產品類型和濃厚的生活力息。如創意生活家居品牌FUNLINK，不但有WESTLINK西遇本身衣飾、鞋品和配飾等品類，還包括家居、旅行產品及美妝工具等設計感和性價比兼備的全新產品，滿足消費升級趨勢下年輕1代對品質生活的尋求。

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