2017年內地奢侈品市場同比增長20% 增速為2011年以來最高

貝恩咨詢（Bain Co.）剛剛發布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年中國內地奢侈品市場的增速到達了20%，超過海外奢侈品市場的整體增速。

2017年全年，中國本土奢侈品市場銷售總額到達1420億人民幣，同比增長20%，為2011年以來的最快增速。全球奢侈品市場的總銷售額到達2620億歐元（約合2萬億人民幣），其中有32%來自中國消費者，占比為所有國家和地區最高，美國（22%）和歐洲（18%）分別排在第2和第3位。

貝恩資本表示，中國奢侈品市場快速增長主要有以下緣由：

各大品牌對年輕消費者進行了針對性調劑，刺激了千禧1代在奢侈品市場的消費

中國房地產和股市走勢強勁釀成的 財富積累 效應推動了人們的整體消費能力增長

各大品牌調劑定價政策，縮小中國和海外奢侈價格的差距，從而吸引了更多消費者在國內購物

政府針對性的政策支持，包括加強對海外代購的監管，下降奢侈品進口稅和其他刺激國內消費的政策

在各類商品種類中，化裝品、香水、個人 護理用品的銷售增速最快，到達28%，以后是女式服裝（27%）和珠寶（24%）。整體來看，針對女性的奢侈品增速要高于男性。

雖然 2017年中國內地奢侈品市場增長迅速，但是中國消費者購買奢侈品的 主戰場 仍然在海外，唯一4分之1的購物產生在國內，內地奢侈品市場占全球市場的比例也僅為7⑻%。

貝恩資本的合伙人Bruno Lannes 表示： 在過去的5年里，由于經濟增速放慢和反腐政策等緣由，中國奢侈品市場的增長其實其實不快。不過去年的20%是1個秋野地戶外設備中西南市場業務經理告知懶熊體育非常驚人的增長速度，顯示了這個市場正在復蘇。

千禧1代的突起

千禧1代（20歲到34歲之間的消費者）已成了中國奢侈品市場增長的主要推動力。2017年，千禧1代平均購買了8件奢侈品服裝加盟分享平臺，高于其他年齡段的5件；有93%的千禧1代表示計劃在未來3年內購買更多奢侈品。

貝恩資本在報告中表示，千禧1代的特點包括：

對絡等數字技術非常熟習，通過絡來獲得信息，并偏好上渠道進行購物。接受調查的人群中，千禧1代通過絡獲得奢侈品信息的比例超過50%，而其他年齡段的這1數字僅為30%左右。

購物時更具主見，更喜歡打造自己獨特的風格。調查數據顯示，有64%的千禧1代在購買奢侈品時會以自己的意志為主，而以媒體和朋友的影響為主的比例僅為29%

線上渠道

線上渠道的銷售增速到達43%，遠高于線下渠道的19%，但是占總銷售的比例僅為9%，雖然相比2016年的8%略有增加，但是仍然只是市場的1小部份。除化裝品類外（15⑵0%線上滲透率），整體奢侈品線上滲透率仍然較低。

線上奢侈品銷售渠道主要分為4類：

各大品牌的官方站

各大品牌在天貓和等平臺的官方旗艦店

購物平臺建立和經營的多品牌銷售渠道

各大奢侈品打折站

根據貝恩資本的調查，70%的消費者會通過品牌的官購買奢侈品，遠高于其他平臺，而主要緣由則是為了確保買到的是正品，同時購物相比其他渠道也更加簡單直接。

貝恩咨詢指出，在中國市場的前210大品牌中，有1半以上都選擇了縮減實體零售絡范圍，同時擴大單店面積。2017年，這20個品牌的門店總數為1119家，相比2015年減少了6家，只有少數快時尚品牌選擇了快速擴大零售絡范圍。

而與實體零售的但是業內普遍認為守舊態度相對，各大品牌2017年在數字營銷方面的支出普遍出現了大幅增加，數字營銷的占比從2015年的35%增加至了40%～50%，其中用于平臺的比例到達30%～60%。

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