2017/18秋冬女裝熱銷單品零售分析

休閑裝和運(yùn)動休閑主宰中端市場多季以后，正裝出現(xiàn)，深受西裝的影響。該轉(zhuǎn)變成為2017/18秋冬T臺的1大焦點(diǎn)，迅速在街頭潮人和Instagram紅中產(chǎn)生共鳴。

流行元素

混搭風(fēng)潮依然強(qiáng)勢，特別對少女市場而言。對照混搭將西裝推向消費(fèi)者，弱化常規(guī)西裝的過于考究和正式。

數(shù)據(jù)分析

格紋便西占新品茄克的4.9%，相比2016的3.6%有所增長。就銷售表現(xiàn)而言，格紋便西的缺貨率從54.8%升至65.8%。

下任潮流

在政治活動和知名設(shè)計(jì)師推重霸氣裝束的增進(jìn)之下，正裝呈上升趨勢，西裝將愈來愈重要。在2017/18秋冬，格紋便西是關(guān)鍵單品。但是，隨著消費(fèi)者愈來愈青睞全身匹配款型，西裝套裝將從便西演變而來。

醒目耳墜

上榜緣由

極繁趨勢令醒目首飾重歸時尚。同時，由于耳墜在首飾中占比增長 (參考左下方圖表) ，醒目耳墜成為2017/18秋冬熱門單品。對照混搭的興起是又1重要因素；醒目耳墜為簡約套裝注入活力，特別是前幾季的街裝和運(yùn)動風(fēng)款式。耳墜也非常合適在Instagram上顯現(xiàn)，是禮品和購的理想選擇 (例如，不同于戒指，沒有尺寸限制) ，并能以較低價(jià)位出售。醒目耳墜合適搭配自然妝容、短發(fā)和盤發(fā)。

數(shù)據(jù)分析

在英國，2017年8月至12月相比2016年同期，醒目耳墜上漲28.3%。耳環(huán)從30.2%升至40.8%，項(xiàng)鏈則從37.7%降至30.5%。因而可知，配飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著變化。

下任潮流

醒目耳墜的流行勢頭將延DONGLIANGC3RETHINK-HELENLEE"102生肖"續(xù)至2018春夏及以后，雕塑型耳墜款式和硬質(zhì)金屬設(shè)計(jì)將呈上升趨勢。

毛絨大衣

上榜緣由

隨著舒適感、量感與觸感重歸外套設(shè)計(jì)，舒適的毛絨外套在2017/18秋冬席卷各層市場。作為T臺和街頭上的重要造型，毛絨成為熱門冬季面料，格外時尚，合適休閑及考究造型。短而緊湊的絨毛相比前幾季的疏松皮草更簡潔，合適搭配鮮明色澤和圖案。泰迪款式還可以取代Acne Studios所引領(lǐng)的量感飛行員茄克。

數(shù)據(jù)分析

絨毛外套的數(shù)量增加了不止1倍 (2017/18秋冬 vs. 2016/17秋冬) 。

下任潮流

由于Gucci等大牌推重?zé)o皮草設(shè)計(jì)，絨毛和人造皮草仍將是重要趨勢，打造仿皮草款型，同時將在設(shè)計(jì)師層面呈上升趨勢。面料混紡將翻新休閑和現(xiàn)代款式，而絨毛飛行員茄克將適用于更休閑的款式。

時尚紅色

上榜緣由

紅色是秋冬的常見色采。去年冬季，在雜志和街頭時尚的引領(lǐng)下，紅色復(fù)興，以更時尚的方式被應(yīng)用，不限于典型派對系列。消費(fèi)者對色采的態(tài)度愈發(fā)開放并愈來愈勇于嘗試艷麗色澤，醒目而溫馨紅色融入套裝中，合適不同膚色和產(chǎn)品種別。

數(shù)據(jù)分析

紅色在各類單品中的占比都有所提升，特別是連身褲、長褲、連衣裙和茄克，年同比增長18.8%。就鞋品而言，紅色增長21.89%。

下任潮流

紅色在未來季節(jié)仍將扮演重要角色。由于該色在各類單品中愈來愈多，全件布局將呈上升趨勢。緋紅色對配飾和鞋品很關(guān)鍵，為柔和秋冬季色增加1抹鮮明。

襪靴

上榜緣由

下身裝繼續(xù)主打闊腿和截短造型。襪靴以討喜而實(shí)用的腳踝覆蓋顯現(xiàn)，完善搭配這些廓形。在知名設(shè)計(jì)師 (Yeezy、Balanciaga) 的引領(lǐng)之下，這款街頭熱門單品采取運(yùn)動襪設(shè)計(jì)或?qū)φ挣r明的運(yùn)動裝組合，詮釋對照混搭主題。

流行元素

相比皮革和麂皮等天然材質(zhì)，彈性鞋面的生產(chǎn)本錢更低，使得中端零售商能夠整季翻新色采主題。襪靴是1款潮流單品，而非投資單PawinPaw色采艷麗明亮品，進(jìn)入大眾市場，以低價(jià)位增進(jìn)多件和重復(fù)購買。值得在Instagram上曬的醒目高跟和新穎設(shè)計(jì)，靈感源自Vetements。

數(shù)據(jù)分析

襪靴在新品靴子中的占比有所提升，從9.4%增至12.5%，增幅高達(dá)21.0%。

下任潮流

松垮廓形將呈上升趨勢，襪靴版型繼續(xù)以挺括、高及大腿的款式顯現(xiàn)。

貝雷帽/鴨舌帽

上榜緣由

針織便帽和絨球帽作為實(shí)用冬季基本款的重要地位無庸置疑。雖然如此，1系列更新潮的貝雷帽和鴨舌帽將在201體驗(yàn)MyMM#TrendHunters美美潮流快閃店所帶來的新型購物情勢7/18秋冬帽子種別中占比較重。消費(fèi)者對時尚頭飾持更開放的態(tài)度，帽子在新品配飾中的占比從4.5%增至5.4%。此前，棒球帽曾稱霸零售市場。

流行品牌

雖然該趨勢源于美國，歐洲和英國零售商才是該新潮趨勢的中流砥柱。在亞洲，鴨舌帽和貝雷帽遭到韓國和日本品牌青睞，中國零售商仍主打運(yùn)動風(fēng)棒球帽。

數(shù)據(jù)分析

鴨舌帽新品增長118.3%，在帽子新品中的占比翻番，從2016年的4.1%升至2017年的8.4%。貝雷帽的數(shù)量大幅上升，從2.8%增至5.0%。

下任潮流

精裁格紋、絨毛皮草和皮革將在未來幾季翻新這些款型。