從時裝周到時尚周，不止一字之差

在時尚界，每一年季復1季的進行著 大遷徙 ，從紐約到倫敦，再從米蘭到巴黎，設(shè)計師、模特、雜志、買手、造型師、攝影師、明星 聚合在時尚的年度盛會 FASHION WEEK 。

這類有組織的、季節(jié)性的時尚產(chǎn)業(yè)盛會，最早以 FASHION PRESS WEEK 的名稱出現(xiàn)在紐約，由 ELEANOR LAMBERT 這位時尚行業(yè)的公關(guān)專家在 1943 年提出，以期在2戰(zhàn)巴黎淪陷的情勢下增進美國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很快，巴黎、米蘭也開始效仿，相繼在 1945 年和 1958 年組織此類型的時裝發(fā)布活動，倫敦的則由英國時裝協(xié)會（BRITISH FASHION COUNCIL）在 1984 年發(fā)起，并將 FASHION PRESS WEEK 正式更名為我們現(xiàn)在所熟知的 FASHION WEEK 。中國在引進這1行業(yè)盛會時，將其譯為 時裝周 ，來強調(diào)這是以服裝設(shè)計師和時尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會為核心的展現(xiàn)活動。

時尚周，破局時裝周的窘境

當下，時裝周遍地開花，柏林、哥本哈根、莫斯科、基輔、東京、首爾 世界各個國家和城市都在爭相打造自己的時裝周。而在中國，大大小小的時裝周也不下10個。表面上，這類燎原之勢顯現(xiàn)出 時裝周 蓬勃的生命力。但是，從具有風向標性的4大時裝周來看，時裝周仿佛正在經(jīng)歷著種種曲折。

從每一年于1月、6月舉行的男裝周來看，范圍不斷縮小，紐約的男裝周與其相對的女裝成衣部份合并在1起，而其他3大男裝周，由于許多品牌合并其男女裝系列，參展的品牌數(shù)量顯現(xiàn)出與日俱減的情況；從每一年于2月、9月舉行的女裝成衣時裝周來看，紐約時裝周的設(shè)計師紛紜 出逃 ，而倫敦時裝周的吸引力則日漸減少。時裝周逐步演化成部份圈內(nèi)人的狂歡，以致1些產(chǎn)業(yè)人士與消費者 快餐 式閱讀秀場照片即止。特別和 奧斯卡 、 世界杯 此類文娛、體育類的事件比較起來，時裝周不論是在大眾的參與度上還是對大眾的影響力上，都自慚 遜色 。而具有諷刺意味的是，許多時尚產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，比如時裝們，也開始厭倦這類延續(xù)1個月的奔走。1些品牌，以 BURBEERY 為例，則嘗試以 即秀即買 的模式來打破這1脫離消費者的時尚盛會。

而從中國的社會和產(chǎn)業(yè)語境下來看， 時裝周 不論在增進時尚產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展上，還是在滿足廣大消費者上，都脫離了中國的實際國情。作為中國首個時裝周 中國國際時裝周的發(fā)起人之1、全球原創(chuàng)設(shè)計同盟主席、中國時尚大師張肇達再度發(fā)表了其洞見， 傳統(tǒng)意義上的 時裝周 已日漸式微，我們需要從內(nèi)涵和外延上打破它的局限性，以涵蓋時尚文化和時尚生活的 時尚周 來重現(xiàn)時尚的活力 。

上世紀710年代末、810年代初，在中國改革開放和經(jīng)濟全球化的背景下，中國承接了許多發(fā)達國家轉(zhuǎn)移出來的加工、制造等環(huán)節(jié)，服裝產(chǎn)業(yè)以此為契機取得了快速發(fā)展，從910年代開始出現(xiàn)大量服裝產(chǎn)業(yè)集群，寧波、溫州、惠州的男裝，杭州、虎門、深圳的女裝，佛山的童裝，大朗的毛織，中山的休閑服，新塘、均安、大涌的牛仔，獅嶺的皮具，番禺的珠寶首飾等等，經(jīng)過310多年的發(fā)展已構(gòu)成健全、完善的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，和法國、米蘭、美國的時尚團體、品牌化的發(fā)展模式相比，我國照舊停留在生產(chǎn)制造的階段，在傳統(tǒng)批發(fā)遭到?jīng)_擊后，流通價值也大大萎縮。在未來，這些產(chǎn)業(yè)集群急需結(jié)構(gòu)調(diào)劑和走向品牌化的發(fā)展之路。

另外一方褻服行業(yè)資訊傳播平臺面，隨著中國消費者購買力的提高，中國已成為世界上最大的時尚消費市場之1。從 2015 年開始，中國就已成為世界上最大的服裝市場，據(jù)相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015 年，中國服裝的消費市場是 2 萬億；在珠寶首飾方面，中國已成為世界上最大的鉑金、玉石和翡翠消費國，同時也是世界上第4大黃金消費國、亞洲最大的鉆石市場之1；在化裝品消費方面，據(jù)1份 2006 年的全球化裝品銷售額排名中，中國超出法國和德國，僅次于日本和美國，成為全球第3大化裝品市場。

在當下中國時尚產(chǎn)業(yè)急需變革和時尚消費這1新興消費文化的背景下，具有大時尚內(nèi)涵的時尚周，賦予產(chǎn)業(yè)因應人類立體性的生活形態(tài)而融會衣、住、行、用等全方位的時尚寬度，同時也更好地體現(xiàn)了 人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標 的國家發(fā)展思想，具有時期意義。

時尚周，仍然以服裝為龍頭

灑在大地上是柔軟的樣子

時尚周，作為具有大以他們的教學樓門牌號A7為主題時尚寓意的新浪潮，需要照舊以時尚產(chǎn)業(yè)的支柱 服裝產(chǎn)業(yè)為統(tǒng)帥，兼顧鞋帽、珠寶首飾、化裝品、美容美發(fā)、眼鏡、箱包，乃至室內(nèi)裝潢裝璜、家居用品、消費電子等時尚各分類的發(fā)展。1方面，大時尚概念不能疏忽滿足人類整體生活形態(tài)的其他品類的組合，另外一方面，服裝產(chǎn)業(yè)需要以使命感和感帶動所有時尚分類的發(fā)展。

首先，從服裝的本身特點來看，服裝的消費在所有時尚品類的消費中，占據(jù)最大的比重。除此以外，服裝又具有品類雜、風格多、變化快、在人體上顯現(xiàn)的面積最大的特點，在時尚各品類中，處于前沿的位置，從色采、材質(zhì)、款式、造型等時尚元素上，給予其他時尚品類在創(chuàng)造上的靈感，牽引著時尚潮流的走向，繼而影響著人們的生活方式。

其次，從商業(yè)實踐來看，服裝產(chǎn)業(yè)1直走在前端。市場營銷層面，服裝品牌采取前沿的數(shù)字媒體、生產(chǎn)富于創(chuàng)意的廣告，同時構(gòu)建全新的現(xiàn)代渠道和市場模式，電商的發(fā)展便是以服裝為先導而逐步成長起來。而在零售終端層面，在傳統(tǒng)百貨商場中，服裝品牌常常占據(jù)著主導空間。有的商場1層常常會聚著化裝品、珠寶首飾、手表、鞋履等品牌，而這類品牌也幾近以專柜的情勢會聚在商場的中島位置，而邊廳的重要門面位置大多留給了服裝品牌。有的商場則女裝、男裝、童裝、運動裝則分別占據(jù)商場各層。而從品牌獨立門店的數(shù)量和范圍來看，服裝品牌有著無可比擬的優(yōu)勢。服裝營銷模式的各個細節(jié)對其他時尚品類的市場運營都有著指點意義。

廣州時尚周，時尚產(chǎn)業(yè)的開辟者

作為中國首個以 時尚周 命名的平臺，廣州時尚周從 2003 年創(chuàng)建之日起，就具有著高瞻遠矚的發(fā)展觀。這股由廣州構(gòu)成的新浪潮，也繼而影響著中國其他城市，杭州、重慶、廈門，愈來愈多的地方也開始以 時尚周 命名這1時尚文化產(chǎn)業(yè)的盛會。

首先，廣州時尚周在 2003 年便以大時尚的概念來運作，為中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出首創(chuàng)性的貢獻。廣州時尚周在成立伊始，即意想到時尚產(chǎn)業(yè)各個部份需要協(xié)同合作，構(gòu)成凝聚力。皮具、箱包、鞋履等品牌首次登上這樣的時尚發(fā)布平臺，不但在短時間內(nèi)取得了被媒體和大眾高度關(guān)注的機會，還增進了各個產(chǎn)業(yè)之間的交換互動，使皮具、箱包、鞋履類品牌獲得了最新、最前沿的時尚流行資訊和消費趨勢。

其次，廣州時尚周還牽動起產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場的建設(shè)與提升。首屆廣州時尚周上，佛山禪城區(qū)環(huán)市街道的童裝產(chǎn)業(yè)集群就舉行了 佛山童裝日 多場童裝發(fā)布會。而新濠畔、金龍盤等鞋包類專業(yè)市場也紛紜加盟，舉行了皮具與鞋類的時尚發(fā)布會。

第3，2003 年的首屆廣州時尚周在聚合時尚文化的顯現(xiàn)上是多維度的。除時尚用品以外，還舉行了時尚傳媒大展，在當時廣州最知名的地標性建筑 中信廣場，聚集了中國當時各大知名的時尚雜志和媒體，展現(xiàn)了時尚媒體的風采。

第4，廣州時尚周早在 2003 年便認識到消費者在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所扮演的舉足輕重的地位，聯(lián)動廣州當時各大知名商場，以太廣場、時期廣場、天河城、中華廣場、世貿(mào)新天地、王府井百貨大樓、廣州百貨、友誼商店、新大新商場等，打造了1次轟動全城的 時尚購物周 ，帶動了廣州市時尚消費的增長。

另外，在那1屆時尚周上還舉行了香車美女時裝跨界聯(lián)合發(fā)布會。并且關(guān)注點從成人模特兒延伸到兒童模特兒，舉行了 10佳時尚小天使 的評選活動。

在全球原創(chuàng)元年 2017 年，廣州時尚周，又打造了更具前端性的全球原創(chuàng)時尚生活展，在真正意義上，將時尚所涵蓋的范圍擴大開來，展現(xiàn)了大時尚在新時期背景下的內(nèi)涵。

在全球原創(chuàng)時尚生活展的展館里，既有來自全球各地原創(chuàng)設(shè)計師帶來的最新時裝、皮具、箱包、鞋履、珠寶及其他配飾，還有中國本土的知名美妝品牌美贏東方 ZFC 團體、流行美，和具有時尚設(shè)計概念的生活類消費品，比如意大利唯凡仕帶來的眾多歐洲知名品牌的生活用品，更有廣汽傳祺帶來的概念性跑車。廣州時尚周還把時尚生活體驗帶給羊城的百姓，在全球原創(chuàng)時尚生活展里，市民可以親身感受奧亦未來帶來的 VR 線下體驗、和奧睿智能科技帶來的50個益智樂迪機器人的表演。在這里，時尚已遠遠超出大眾的普通認知。

在未來，廣州時尚周還將進行更多前瞻性的實踐。特別在聯(lián)動全球時尚同業(yè)方面啟動了各類型組織建設(shè)，2017 年 4 月 6 日率先創(chuàng)建了全球原創(chuàng)設(shè)計同盟，2018 年還將繼續(xù)組建全球時尚城際同盟、粵港澳大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)同盟。而在商業(yè)和消費實踐上，帶來更多更具引領(lǐng)性的創(chuàng)舉。

時尚本身就是1個在設(shè)計師與品牌每季產(chǎn)品、和各種文化表現(xiàn)上不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。一樣，在推動品牌商業(yè)發(fā)展與城市時尚文化建設(shè)上，時尚周的運行也必須高瞻遠矚，繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)在新時期和人類在新生活形態(tài)上的脈搏。