簡行時光總經理張海燕：在取舍里堅持初心

2018CHIC春季展上，中國飾品時尚采訪了上海簡行時光珠寶飾品有限公司總經理張海燕，對企業與她個人的經歷做了深入的了解。當我們的生活被工作所 綁架 時，當身處一樣的環境下，你是不是也能不忘初心，做出取舍，回歸最想要的生活方式?

上海簡行時光珠寶飾品有限公司總經理張海燕

中國飾品時尚：請先簡單介紹下我們的企業。

張海燕：我們公司是上海簡行時光珠寶飾品有限公司，成立至今已有10多年，1直專注做配飾首飾。目前主要業務是做定單，與品牌客戶合作。業務包括內銷和外貿，之前我們的外貿定單在60%，主要出口歐洲、韓國，這些年內外貿出現了逆轉，外貿只占到40%，內銷占據主力。

中國飾品時尚：我們是不是有自己的品牌?

張海燕：最初期，我們也瀏覽過品牌，品牌定位是高端藝術銀飾，在當時，我們的設計就非常前衛，品牌推出、進入上海百貨商場時，3天就可以輕松完成1個星期的事跡考核指標，后續更是有很多商場找我們入駐，短短1個月的時間，就在上海開了8家店，港匯、8佰伴、巴黎春季、久光百貨等主流商場都有我們的專柜。但當我每天加班到很晚、身體也吃不消后，某1天，我開始反思，我做品牌的初心是甚么?是在事業成功的同時，具有自己的時間與空間的品質生活，當我被工作所綁架，當我的生活里只剩下工作 這明顯與我的初心相悖。我開始思考如何取舍，終究，我選擇了遵守我的初心，退出零售業，走相對自由的定單線路。

中國飾品時尚：我們產品的風格定位是怎樣的?

張海燕：我們相比別的公司，可能風格要更多元化1些。近幾年新成立的企業，在產品定位上會更明確，但由于我們公司已有10多年的歷史，這10多年，有很多客戶1直陪伴我們走下來，即便市場變化更迭性很快，但客戶本身的偏好還是不變的，他們會希望在原來的風格里做點專注和保存。而不同時期找過來的客戶也都有著1些不同的需求，這就需要我們兼收并蓄、更加多元化。而價格方面，現在也是走相對親民的、中真個線路，用這樣的價格提供給客戶高品質的產品。

中國飾品時尚：我們的優勢體現在哪里?

張海燕：過去的10幾年中，我們算是國內唯逐一家和國際210多個國家的配飾公司有過材料上、產品上的交換的公司，這使得我們享有更多的設計元素。我們也1直希望能夠在不同的材質風格里面，走出我們自己的特點。

這10幾年來，我們也1直在捕捉市場的潮流變化，之前的飾品偏向相對高價的、隆重的、有儀式感的，現在幾年，大家都更喜歡穿著舒服的、休閑的衣服，也喜歡搭配環保的、隨性的、天然材質的配飾。我們也1直在調劑配飾的線路，更多的斟酌1些環保天然的材料、融入1些人文隨性的調性的設計。我們也會去引進國外好的東西，帶給國內的客戶。

中國飾品時尚：您為何會選擇這個行業、創建自己的公司?

張海燕：我至今算是做過兩份工作，1份是服裝企業高管，1份就是現在的公司。二者也有著1些內在的聯系，在我想自己創業的時候，我也曾斟酌過服裝和珠寶，珠漢派男裝不管原創設計還是銷售都需要大數據引導寶可塑性太小、過于儀式感，服裝物流量太大，而配飾的自由和隨性，更符合我對時尚的想象力。你可以用任何材質去塑造它，它多是路邊的1塊石頭、牛角、陶土，也能夠是任何你能想象應用的東西 這深深的吸引、感動我，當我深入了解后，我對它的感覺更是變成了酷愛，而酷愛，是支持你去做1件事、做企業的最大恒心。

中國飾品時尚：兩份工作給您帶來了哪些不1樣的感悟?

張海燕：在大公司做高管時，會有很大的團隊1起配合你，你的管理其實相對輕松，但同時，你需要管理數千人，需要負責很大的資金活動，這會帶給你很大的壓力，你需要有更多的感，而在自己創業的這樣1個小公司里，你的壓力會小很多，但你也不能不變玉成能型的人材，從產品開發、調研、企劃，乃至出貨打包等所有的事情，你都需要全力跟進，而且你在運作上也會斟酌的更精細，這些進程，都會帶給你很多的樂趣。

中國飾品時尚：現在市場與之前相比，有哪些變化?

張海燕：現在市場比前些年難做，1方面受線上低價的沖擊，1方面是抄板現象嚴重。線上低價沖擊，服裝公司本身事跡利潤下滑，對產品的需求價格也在下調，這方面對原創設計公司而言，侵害較大。抄板現象可以說是很難避免，我們只能沉下心來，以更快的開發速度，更敏銳的感覺，更到位的審美來設計產品。固然，最重要的是，不管市場流行甚么，你還是需要堅持點自己的東西，這才是公司走得長遠的根本。

值得欣喜的是，市場照舊給我們這類原創設計公司不錯的生存空間。從飾品的角度來說，大家都在尋求更個性設計的產品，你的產品時興精們就別猶豫了！更迭快、設計好，總能吸引到客戶;2015年對阿迪達斯而言相當重要從客戶的角度講，現在愈來愈多的創業型公司出現，如1些小的設計師品牌，他們也需要個性設計的飾品。雖然他們的能力非常微小，每一個單品可能只買幾條，但我們也開始重視到這塊，從前年就開始做1些調劑，為這些微創的公司、應急的公司提供產品優化/優選的現貨的儲備，給他們提供支持。我們以后也會不斷的優化、提升我們的整體服務。

我們公司可以說是成立于中國市場比較好的末端，見證了中國飾品行業的飛速進步。很多同時期的公司都已消失了，但我們靠著1些前瞻性的思考和鑒戒，還能1路走下來，這對我而言，也是值得感慨的成長經歷。未來，我相信，只要你的產品做好、服務做好，總有客戶愿意1路相隨!